Если бренду нужно показать, что продукт сделан с душой, самое простое решение — нарисовать для него буквы.
Мне вообще кажется, что леттеринг — это визуальный язык крафта. Даже если упаковка потом печатается тысячным тиражом, ручная надпись считывается совершенно иначе. Она говорит: это делали люди. Не бездушный конвейер, не по шаблону, а люди.
Поэтому мы так часто видим леттеринг на крафтовом кофе, ремесленном шоколаде, натуральной косметике или авторской керамике. Живые, иногда неидеальные буквы помогают создать ощущение, что этот продукт сделали специально для тебя.
Конечно, это нужно не всем. Иногда достаточно крепкого наборного шрифта, и это будет стопроцентным попаданием в задачу. Но если нужно подчеркнуть ручную работу, индивидуальность и характер — леттеринг выигрывает практически всегда.
И знаете, с развитием нейросетей эта разница станет только заметнее. Чем больше вокруг будет идеально сгенерированного глянца, тем сильнее мы будем ценить вещи, в которых чувствуется рука/душа человека.
Поэтому я постоянно говорю дизайнерам и иллюстраторам: изучайте буквы, пробуйте каллиграфию, рисуйте леттеринг. Умение делать что-то руками — это ваш козырь, который сейчас не перебьет ни один, даже самый удачный промпт.
А вы обращаете внимание на упаковку в магазинах? Цепляют взгляд ручные надписи или вам ближе строгий минимализм?
