Рекламные кабинеты: старый ВКонтакте, myTarget и VK Реклама Ниша: Медицинские услуги и здравоохранение Цель и оптимизация: Подписка на сообщества ВК и ОК

Задача была сохранить выполнение плановых KPI, и постепенно перенести рабочие связки в VK Рекламу, протестировать новые таргетинги и перераспределять бюджет в пользу сегментов с низким CPF.

О планах дальнейшего перехода в новый кабинет я узнал еще летом, когда был в офисе VK. Поэтому держал этот риск в голове, а после очередных анонсов и подтверждений мы начали постепенно переносить кампании уже в сентябре.

С октября 2025 года начали постепенно вводить ограничения по созданию новых кампаний. Сначала ограничения затронули часть рекламодателей, а с 17 ноября 2025 года новые кампании уже нельзя было создавать в старом кабинете ВКонтакте и myTarget. Поэтому перенос в VK Рекламу стал не вопросом удобства, а необходимостью.

Средний CPF до начала переноса (июль-август): - ВК: 112 ₽ - ОК: 167 ₽

И вот что из этого вышло на дистанции с сентября по декабрь 2025 года.

Средний CPF после запуска через VK Рекламу: - ВК: 64,40 ₽ - ОК: 80,82 ₽

Чтобы избежать резких просадок при переезде по KPI, мы не стали сразу отключать всё в старых кабинетах. Оставили в ВК и myTarget те связки, которые уже давали низкий CPF, а в новом кабинете начали тестировать разные настройки.

Что тестировали в VK Рекламе:

Для ВК: - автотаргетинг; - интересы: медицина, аптеки и лекарства; - ключевые фразы (пример: дмс и омс, по брендовым ключам, медицина); - подписчики тематических сообществ (например: медицинских сетей, региональных групп бренда).

Лучше всего на дистанции отработал автотаргетинг. На удивление хуже отработали интересы «аптеки» и «медицина».

Для ОК: - интересы: медицина общая, аптеки, клиники, диеты и здоровое питание, красота и здоровье; - ключевые фразы (пример: дмс и омс, по брендовым ключам, медицина); - подписчики тематических сообществ (например: медицинских сетей, региональных групп бренда); - похожая аудитория: по текущим подписчикам бренда.

Лучше всего на дистанции отработали похожая аудитория и интерес «клиники». Хуже отработали интересы «диеты и здоровое питание», «красота и здоровье», «медицина общая».

Итог с сентября по декабрь 2025 года через кабинет VK Реклама:

ВК Подписки: 1 052 CPF: 64,40 ₽ CR конверсия из клика в подписку: 33,18%

ОК Подписки: 904 CPF: 80,82 ₽ CR конверсия из клика в подписку: 8,94%

Всего через VK Рекламу получили 1 956 подписок. А средний CPF (все стоимостные значения указаны до НДС 20%) оказался ниже прежних результатов: на площадке ВКонтакте — на 42,5%: со 112 ₽ до 64,40 ₽; на площадке Одноклассники — на 51,6%: со 167 ₽ до 80,82 ₽.

На снижение CPF повлияли не только алгоритмы и оптимизация VK Рекламы, но и тестирование таргетингов, постепенный перенос кампаний и перераспределение бюджета в пользу более эффективных сегментов.