Как бренды одежды создают новые точки контакта с аудиторией? Легко — через косметику.

Показательный пример — Marc Jacobs Beauty. В 2026 году после нескольких лет отсутствия бренд перезапустил линейку косметики, главная идея которой — Joyride Sensoriality: макияж должен не только выглядеть эффектно, но и дарить удовольствие от каждого прикосновения — через необычные текстуры, тактильные ощущения, игру света и цвета.

Зачем? Затем что сегодня бренды продают не отдельные продукты, а целую вселенную, чтобы покупатель взаимодействовал с брендом не только через одежду, но и через макияж, парфюм, аксессуары.

Так, помадой пользуются каждый день, ее показывают в социальных сетях, снимают в обзорах и распаковках.

Косметика становится не просто новой категорией товаров, а инструментом, который помогает чаще напоминать о бренде, усиливать эмоциональную связь с ним и привлекать новую аудиторию.