В большинстве компаний бренд защищают от сотрудников - нельзя менять знак, двигать элементы, использовать другой шрифт, нарушать охранное поле и вообще проявлять лишнюю инициативу. Где-то рядом всегда существует человек с брендбуком, готовый остановить творчество раньше, чем оно случится.

Внутреннее агентство британского телеканала Channel 4 — 4Creative — построило новую айдентику на обратном принципе. Каждый сотрудник может создать собственную версию знака 4C. Новые варианты добавляются в систему по мере появления людей в команде, поэтому логотип остаётся принципиально незавершённым.

Визуальная идентичность здесь становится коллективным портретом организации — шумным, динамичным и постоянно меняющимся. Это классное решение для креативной структуры. Ведь странно заявлять, что главная ценность компании — креаторы, а потом выдавать им готовую визуальную оболочку, к которой нельзя прикасаться.

Большинство брендбуков создают consistency через ограничения - 4Creative строит её через общее правило поведения: каждый может оставить собственный след, но остаётся частью узнаваемой конструкции. Бренд начинает принадлежать команде не тогда, когда сотрудники запомнили его ценности, а когда получили возможность по-настоящему в нём участвовать и что-то привнести в него своё, индивидуальное.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮