Мы с подругой пиарщицей, которая в этой сфере уже 15 лет и работала с известными артистами - последнее время увлеклись игрой кто быстрее отследит сигнал тренда.

Так вот сейчас мы нашли один сигнал, за которым активно наблюдаем, рассказываю, что нас так увлекло👇👇

Я всё отчётливее вижу один важный сдвиг: возвращается время тусовок.

Вы помните одно время был пик сообществ. Так вот - все эти комьюнити, где всё сводилось к бесконечному «купи-продай» и самопрезентации, теряют силу и доверие. Я слышала, к примеру,  новости о закрытии представительства «Кода публичности» по регионам - тоже сигнал от крупного сообщества.

Им на смену приходит запрос на реальное общение клубного формата, офлайн встречи без продаж в лоб и прямого рекламирования себя.

Ну а блокировки сетей, перебои с интернетом - на этом фоне виден возврат к прямым контактам, личным связям и объединению круга «своих»

Впервые этот сигнал я уловила как раз в сфере эйчаров (привет сестре HR). В найме это стало считывается очень чётко: всё чаще люди пробивается не через бесконечные отклики, алгоритмы и фильтры, а через рекомендацию, знакомство или внутренний контакт через своих. Кстати та же схема работает в сфере грантовой поддержки бизнеса гос органами - я ИП уже 16 лет, сталкивалась и с таким закулисьем.

🧿 Если смотреть еще шире, на культурное поле - театр, кино, моду и среду искусства, тоже чувствуется возвращение к эпохе тусовок, закрытых кругов и «своих для своих».  Мы уже видели old money, 90е, 2000.  Хайповый интерес к истории Кеннеди, история Анны Делви  - все эти темы снова поднимается через кино и сериалы. То есть работает не просто ностальгия, а цикл.

Я особенно внимательно наблюдаю за такими сигналами, потому что они показывают не просто моду или формат общения. Они показывают, как меняется мышление людей и куда вообще движется рынок.

🦢Так вот - возвращается ценность тусовки, контекста, своего круга, узнавания «своих». И если смотреть на это как тренд аналитику, то это очень похоже на спираль. Именно здесь у нас включается  20-летний цикл за которым следует следить.

Я сама сейчас даже открываю книги и материалы тех лет, смотрю, как тогда строились демонстрационные шоурумы, показы, продвижение, как работали форматы «свои для своих».  И чем больше я это изучаю, тем сильнее ощущаю, мы входим в новую версию прошлого, а значит там будут играть правила тех лет, но в новом формате.