Как я ищу идеи, когда первое, что приходит в голову, — банальщина.

Есть простая старая механика: круги ассоциаций. Берёшь тему и выписываешь всё, что она вызывает.

Скажем, кофейня. Первый круг: зерно, чашка, пар, бариста, утро. Это тот самый слой, который придёт в голову любому человеку на планете за три секунды. Если взять идею отсюда — получишь логотип с зерном, как у восьми тысяч других кофеен.

Идем глубже. Берёшь слова первого круга и ассоциируешь уже их. Пар — тепло, дыхание, туман. Утро — будильник, тишина, первый свет, пустая улица. Второй круг уже про ощущения вокруг кофе.

А потом третий. Ассоциации на ассоциации на ассоциации. Пустая улица — город до того как заполонили люди — момент, который принадлежит только тебе. И вот тут появляется концепция: кофейня не про напиток, а про твои личные полчаса наедине с собой. Из этого рождается и айдентика, и тексты, и даже интерьер.

Фокус в том, что мозг сопротивляется. Первый круг он выдаёт бесплатно, а на третий надо добираться с усилием. Многие останавливаются на первом, потому что там уже «что-то есть» (банальность как правило)

Иногда, по-старинке, делаю это руками: лист, тема в центре, и минут двадцать честного выписывания без цензуры. Даже глупое пишу. Особенно глупое — оно часто оказывается ключем к нормальному третьему кругу.

Попробуйте на своей текущей задаче. Первый круг выпишите и вычеркните целиком. Работать начинайте со второго.