Могут ли образы многодетных семей в рекламе повлиять на демографию?

Сегодня с этим вопросом меня вновь пригласили на прямой эфир радио Москва FM. Сам материал ещё не успел выйти, но и без него на сайте обнаружил аж 11 материалов с моими прежними комментариями. Приятно! 😊 О том, как развивать личный бренд и профиль эксперта для СМИ я уже неоднократно рассказывал в подкасте, да и у меня на консультациях этому учу.

Что касается ТВ- и наружной рекламы и их влияния на поведение. Я считаю, что ушла в прошлое эпоха, когда реклама в рамках одного-двух рекламных каналов могла каким-то образом менять восприятие человека и его образ жизни. Сразу вынесем за скобки эмоциональные и низкобюджетные покупки, так как тут конечно же достаточно стандартной демонстрации и призыва к действию с оффером. А в остальном, за окном не тот же мир, что был в 2010-х, когда ТВ было основным окном в мир: сплетни из новостей и передач, развлекательные шоу и деловые программы, а в перерывах - реклама как искусство от брендов. Тогда, за неимением альтернатив, мы обсуждали каждый рекламный креатив.

Сейчас всё иначе:

• реклама стала очень дорогой, в следствии чего её укорачивают до 5-15 секунд;
• внимание и доверие зрителей снизились.

Конечно же представители крупных телеканалов регулярно показывают на рекламных форумах растущие графики вовлечения всех слоёв населения в телесмотрение. И я могу им поверить, так как там внутри у современных телеканалов и телепередач есть целый комплекс связок по вовлечению людей: канал + приложение + мессенджер + соцсети с отдельными телепроектами.

👌 Молодцы, как-то нужно будет сделать выпуск с представителем такого ТВ.

Но! Вовлечение в телепередачу, шоу или телеканал и их влияние на массы людей - это НЕ то же самое, что влияние рекламы на людей. Если шоу/канал можно приравнять к понятию инфлюенсера для его аудитории, то реклама - это просто короткое сообщение от бренда X.

Резюмируя: изменить поведение людей в какой-то из сфер жизни практически невозможно только через инструмент прямой рекламы!

Я ещё в 2022 делал выпуск подкаста "Маркетинг и реальность" на основе книги Деймона Чентолы "Законы социального заражения", где описывал стратегии продвижения новых продуктов. Краткий вывод: если нужно сменить общественное поведение - работайте через инфлюенсеров в рамках узких социальных мостов (не селебрити, а микроблогеры или экспертные сообщества). Проще говоря, люди быстрее скопируют поведение знакомых лично или через 1 руки людей, чем далёких от них звёзд, а уж тем более образа с мимолётного рекламного сообщения.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки