Вопрос не к Литвину
Увидел новость, что Екатерина Мизулина раскритиковала размещение рекламы энергетика Lit Energy на ракете «Союз».
Для меня вопрос вообще не к Литвину.
Любой бренд хочет масштабироваться. Любой бренд мечтает оказаться на самой необычной рекламной поверхности. Если появляется возможность разместить логотип на ракете, странно было бы ожидать отказ.
Вопрос скорее к тому, кто эту возможность предоставляет. Наверное, это профессиональная деформация, но я всегда смотрю на такие истории глазами бренда.
Для меня Роскосмос - это не просто государственная корпорация. Это символ. Это ассоциация с инженерной школой, наукой, отбором, ответственностью и, если хотите, с лучшими из лучших.
Поэтому каждый новый партнер автоматически становится частью этой ассоциации.
Именно поэтому выбор партнеров здесь кажется куда важнее, чем сама возможность заработать на интеграции.
Потому что реклама - это всегда история в обе стороны. Не только бренд берет репутацию площадки. Площадка точно так же берет часть репутации бренда.
Поэтому мне кажется, главный вопрос здесь звучит не так: «Можно ли рекламировать энергетик на ракете?»
А так: Какие смыслы Роскосмос хочет транслировать через своих партнеров?
Потому что иногда сильнее самой рекламы оказывается именно выбор того, кого рядом с собой ставит бренд.
Как считаете, должна ли площадка с такой репутацией быть более избирательной в выборе партнеров или это обычная коммерческая интеграция? #головные_мысли
· 30.07
А должен ли Роскосмос вообще транслировать какие-то "смыслы", как коммерческий бренд? Это государственная корпорация, а не компания, которая продаёт образ. Если у них появилась возможность привлечь дополнительные деньги без ущерба для запусков - это нормальная прагматика. Вопрос "какие смыслы мы транслируем через партнёров" имеет смысл для Apple или Nike. Для Роскосмоса первичен результат: ракета полетела, контракт выполнен, бюджет пополнился. Всё остальное вторично.
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
коммент удалён