Запрос

«У нас сеть больших кофеен. Хотим сделать новую фотозону у входа для одного из наших филиалов. Придумать бы что-то интересное для привлечения внимания.»

Ход решения

У фотозоны две задачи: - привлечь внимание; - побудить клиентов и прохожих сфотографироваться и выложить фото в соц сетях.

Давайте усилим эти формулировки для поиска сильных идей: - объект (назовем так, чтобы мозг не ставил себе рамки “фотозоны”) привлекает внимание абсолютно всех прохожих, вызывает ВАУ-эффект; - пройти мимо, не сделать фото на фоне объекта и не выложить его в соц сети - просто невозможно!

Добавим еще сюда ИКР, которые я обычно использую в задачах привлечения клиентов: - благодаря объекту новые и старые клиенты сами стремятся нас посетить; - благодаря объекту клиенты сами нас рекламируют; - благодаря объекту клиенты сами приводят новых клиентов.

Получается такой список требований или модель идеи, благодаря чему мозгу легче искать решения.

Но эти требования толкнули мою мысль дальше и пришли еще такие формулировки: - кофейня обслуживает обычно небольшой район. Пусть наш объект притягивает посетителей со всего города, и даже всей страны; - наш объект становится значимым местом для города (как статуя или старинный дом), обязательным местом посещения для туристов, ориентиром на карте для встреч.

Тут главное не бояться смелых и даже абсурдных формулировок, именно они помогают найти сильное решение. Кроме того, идея не обязана соответствовать каждому требованию, если 5 из 7 нами придуманных будет - уже прорыв!

Идея

Среди десятков креативных идей нашлась такая:

Давайте рядом с входом поставим огромную голую ногу от статуи! Примерно как у атлантов Питере! Настолько большую и детально проработанную, чтоб она вызывала ВАУ-эффект, чтоб при ее виде люди говорили “Ого!”

Результат

Когда есть усиленные и даже абсурдные формулировки, каким должно быть решение, то оно и получается усиленное!

Тогда появляются и дополнительные бонусы: - СМИ захотят о нас рассказать; - войдем в списки мест, которые надо посетить; - вокруг этого можно придумать дополнительные смыслы, легенды, активности и прочее, что пойдет на пользу бренду.

“А давайте добавим легенду как у знаменитых статуй, что нужно какое-то место потереть и удача придет?!”

#кейс@izobr_bis