⚡️ Молодежь доверяет закрытым чатам больше, чем рекламе К такому выводу пришли эксперты Media Instinct Group и Media Instinct Prime с использованием данных платформы Profi Online Research и системы «Тренд Прогноз»
🔣 Для россиян 20–29 лет личные сообщения и закрытые сообщества уже сильнее влияют на отношение к брендам, чем официальная реклама. Это первая возрастная группа, где приватные коммуникации обошли прямой маркетинг.
Что показало исследование: 🔣 закрытые чаты и личные сообщения влияют на мнение о бренде у 20% молодежи 🔣 официальная реклама — у 16% 🔣 в среднем по аудитории реклама пока сохраняет лидерство — 19% против 16% 🔣 55% россиян 20–29 лет готовы взаимодействовать с брендами через закрытые сообщества
Авторы связывают это с изменением цифрового поведения. Пользователи все реже публично реагируют на контент и все чаще пересылают его друзьям, обсуждают в чатах или сохраняют для себя.
🔣 На российском рынке главной средой для такого общения стал Telegram. Здесь пользователи не только читают контент, но и обсуждают его, пересылают и проверяют информацию внутри своего круга общения. Именно поэтому рекомендации «от своих» начинают влиять на бренды сильнее традиционной рекламы.
#соцсети #коммуникацияврекламе
MEDIA RESEARCHES
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
