Андрей, креативный директор и основатель стартапа «Экспресс Про Брендинг», не давал пустых обещаний: «Логотип за 5 минут» — значит, создать логотип ровно за 5 минут. Он поставил таймер, открыл графический редактор, включил любимый трек и вдохнул офисный воздух, пахнущий дешевым кофе и амбициями заказчиков.

Первая минута — вдохновение: геометрия, плоский градиент, символ, который одновременно и сова, и ракета, и загадка.

Вторая минута — скетч: два круга, три прямоугольника, один произвольный штрих, похожий на подпись.

Третья минута — шрифт: современный, но не слишком; без засечек, зато с надеждой.

Четвёртая минута — палитра: «активный синий» для доверия, «спелый апельсин» для продажи и «слегка виноватый серый» для честности.

Пятая минута — презентация: слайд, слоган, честное обещание «уникальный, современный, с глубоким смыслом и лучше, чем у конкурентов».

Зазвонил таймер. Логотип был готов — минималистичный, эмоциональный, яркий и абсолютно бессмысленный. Заказчик, как человек весьма экономный и прагматичный, остался очень доволен, потому что верил в скорость, глубокие смыслы и выгодно потраченные 250 денег.