Кто вы, мистер БРЕНД? #размышляебл

Давайте поговорим про страницу сайта, на которую компании традиционно тратят меньше всего времени. Обычно ее заполняют в самом конце, когда уже готовы сайт, презентация и рекламная кампания. Но именно она все чаще отвечает на вопрос: состоится знакомство с ВАШЕЙ компанией или нет.

Речь о странице «О компании».

Долгие годы она была формальностью – пара абзацев про лидерство, команду профессионалов, индивидуальный подход и инновационные решения — и можно запускать сайт.

Но за последние два года правила изменились. Теперь эту страницу читает не только человек. Ее читают поисковые системы нового поколения, AI-ассистенты и языковые модели. Все они пытаются ответить на один и тот же вопрос: кто вы вообще такие?

Если ответа нет, они не останавливаются. Они начинают собирать его сами — из публикаций, отзывов, интервью, новостей, комментариев, вакансий и всего цифрового следа, который компания оставила за годы своего существования.

Получается довольно пикантная история. Раньше интернет помогал искать информацию о компании. Теперь он начинает формировать представление о ней. И если вы сами не объяснили, зачем существуете, что меняете на своем рынке и почему вас вообще должны выбрать, эту работу выполнит кто-то другой.

Простой тест. Уберите со страницы «О компании» название и логотип. Если текст можно без изменений поставить на сайт конкурента, проблема не в странице. Проблема в том, что вашу историю уже начинает писать интернет.

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки