Если коротко, то медиапланировщик отвечает за принятие решений. Где должна выйти реклама? Когда? С какой частотой? На каких каналах? Как распределить бюджет? Какой охват мы получим? Что изменить, если денег стало меньше или задача изменилась?

Каждое такое решение влияет на эффективность рекламной кампании. Со стороны кажется, что это работа с таблицами. Отчасти это так. Но сами таблицы ничего не решают - они лишь помогают найти лучший вариант.

Хороший медиапланировщик -  это человек, который умеет работать с данными, понимает поведение аудитории и может объяснить, почему одно решение лучше другого. Именно за это, на мой взгляд, мы и отвечаем.