Спонсорство:слив бюджетов или топ-инвестиция?⚽️💸

Заказывали инсайты про ЧМ, начнинаем с Hisense и глобального вопроса: а точно ли стоит тратить $$$ на ЧМ? Логотип видят все, но вот останется ли бренд в памяти зрителя? Признаюсь, я гуглила Hisense, хоть они и спонсируют ЧМ с 2018 года и до сих пор путаю буквы в их названии.

Бренд-трекинг платформа Tracksuit провела свой рисерч среди американцев и задала два вопроса:

1. Логично ли присутствие бренда на ЧМ? 2. Стал ли бренд больше вам нравиться благодаря спонсорству? (Это и есть честный маркер возврата инвестиций)

Самый высокий показатель логичности и контекста - Аdidas (55%) & Coca-Cola(45%),а вот по влиянию на отношение к бренду на первое место вырвался китайский молочный гигант Mengniu Dairy (кто пробовал?), на втором - Adidas (36%), а вот последнее - Hisense(13%).

Если влияние низкое, то нужно думать над спонсорскии активациями, возможно им чего-то не хватает или они незаметны на заклатаренной территории и бренду тяжело соревноваться с такими монстрами как Adidas.

Может ли быть такое, что внутри Hisense все хэппи с результатами? Может ли спонсорский контракт в целом использоваться просто как мотивация для дистрибьюторов или для коммерции? Или может быть бренд-метрики vs конкуренты в фокусных регионах растут и все ТОП?

Замерять всех спонсоров в сравнении на одной территории - очень прикольная идея и лучший способ увидеть свой бренд со стороны.