Пока соискатели обновляют резюме, площадки уже на этих данных зарабатывают HeadHunter представил рекламные инструменты под единым B2B-брендом «hh реклама» - платформу, которая позволяет брендам настраивать рекламные кампании по профессиональным характеристикам пользователей: должности, отрасли, уровню дохода и другим обезличенным данным профиля.
То есть маркетологи теперь смогут настраивать рекламу не просто на ЦА "мужчины 30–40 лет из Москвы", а, например, "главный архитектор, инженер-проектировщик, директор по закупкам или руководитель производства с заработной платой от 300 000 рублей в Москве.".
Что это значит? Резюме перестает быть только инструментом поиска работы и становится частью рекламной экосистемы. Для бизнеса это новые возможности. Для пользователей — повод задуматься, насколько подробно они рассказывают о себе на профессиональных площадках.
И вот здесь начинается самое интересное.
Раньше за внимание специалиста конкурировали вакансии. Теперь, похоже, конкурировать будет реклама. Если алгоритмы уже знают, чем вы занимаетесь, какой у вас опыт и в какой сфере вы работаете, почему бы не показывать вам рекламные предложения? Предполагаем, что следующим шагом будет подписка для соискателей с функцией отключить рекламу.
А как вы считаете, профессиональный таргетинг — полезный инструмент для бизнеса или шаг к тому, что цифровой след специалистов становится слишком прозрачным?
🔹 Мы в MAX 🔹 Мы в TenChat 🔹 Мы в Дзен 🔹 Мы в ВК
