«Правила» презентации проектов

У каждого свои правила показа работы, и они обычно нигде не записаны. Расскажу про то, с чем сталкивалась я в брендинге. Когда презентуют готовые концепции, первым показывают не логотип. Сначала идут коммуникационные материалы, на которых он уже стоит, вместе с tone of voice и подходом. Самые красивые визуалы вперед, и только в конце отдельно логотип. Логика простая: клиент влюбляется в картинку, а потом уже принимает знак как ее часть.

Первое впечатление решает почти все. Люди легче воспринимают симметричное и скругленное, глаз цепляется за гармонию быстрее, чем за смелость. Поэтому если у вас несколько концепций и среди них есть дерзкая, с динамичным визуалом — ставьте ее в конец, а не в начало.

Порядок подачи вообще недооцененный инструмент. Можно сделать сильную работу и убить ее очередностью слайдов, а можно среднюю концепцию подать так, что ее купят без правок. Какие негласные правила презентаций есть у вас?