Почему Dior и Chanel уже полвека не могут оставить друг друга в покое #размышляебл

Ещё в юности, когда я работал в бьюти-ритейле DouglasRivoli, мне всегда было интересно наблюдать за корнерами Chanel и Dior.

Если слева от входа вставал Dior, Chanel обязательно выбивал себе место справа. Если лучшую позицию занимал Chanel, Dior каким-то образом оказывался напротив.

Тогда я не до конца понимал, откуда растут ноги у этой почти маниакальной симметрии. Казалось, два великих французских дома просто меряются витринами, метрами и близостью к покупателю. Только спустя годы понял, что магазин вообще был ни при чём.

Чекаем закономерность, которую потом начинаешь видеть буквально везде. Почти в каждой большой категории со временем остаются двое — именно они становятся главным ориентиром друг для друга, и для всех остальных в категории.

Coca-Cola и Pepsi, Nike и Adidas, BMW и Mercedes-Benz, Apple и Samsung, Visa и Mastercard, McDonald's и Burger King, Chanel и Dior.

И чем дольше существует рынок, тем внимательнее они следят друг за другом. Каждый новый запуск, каждая коллаборация, каждая свадьба — это ещё одна попытка оказаться первым, кого вспомнят, когда речь зайдёт о целой категории.

Прошло больше двадцати лет. «Мой» магазин сменился на весь мир, а правила игры не изменились.

Сначала Chanel получает громкую свадьбу Дуа Липы. Затем Dior — Тейлор Свифт и Трэвиса Келси. Со стороны кажется, что это просто две красивые новости из мира моды. Но если посмотреть чуть шире, становится видно, что это очередной ход в партии, которая идёт уже много десятилетий.

И тут ты понимаешь, что тогда, в DouglasRivoli, они боролись вовсе не за лучшие квадратные метры у входа.

Они годами борются за то, чтобы первыми всплывать в голове своих покупателей. Потому что если один оказывается слева, второй обязательно должен занять место справа. 🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки