Хорошее упражнение для насмотренности: откройте серию логотипов и попробуйте понять, почему одно слово кажется мягким, другое — дорогим, третье — дерзким, а четвёртое — уверенным.

Lettering & Logotypes от Simón Londoño — как раз такая подборка. Это серия леттеринг-логотипов для разных клиентов и проектов за несколько лет.

Здесь интересно смотреть на то, как по-разному может звучать слово, если его рисуют под конкретную задачу.

Где-то буквы плотные и уверенные. Где-то мягкие. Где-то декоративные. Где-то слово превращается в знак.

Здесь хорошо видно, зачем бренду леттеринг. Он позволяет не искать подходящий шрифт, а собрать характер слова заново: под продукт, под аудиторию, под настроение, под голос бренда.

Если вы работаете с логотипами, упаковкой или айдентикой, смотрите на такие подборки не просто как на вдохновение. Смотрите как на тренировку глаза: чем именно один характер букв отличается от другого и почему одно слово сразу кажется живым, а другое — просто набранным.

Весь проект по ссылке