Не только мы ностальгируем по ЧМ-2018…

Оказывается, шринкфляция затронула гречку и спортивный маркетинг. Открываю отчет WARC Global Ad Trends, а там на первой же странице ностальгия по былым временам.

Главный парадок отчета:

Несмотря на то, что ЧМ-2026 стал самым масштабным (48 команд, 104 матча, 3 страны) и добавил hydration паузы, по предварительным прогнозам он принесет всего $10,5 млрд дополнительных рекламных расходов (+1,1%) . Эффект оказался скромнее, чем от ЧМ-2018 в России, который принес рынку $12,6 млрд (+2,8%).

Если я правильно все поняла, рекламодатели концентрируются на 1 мощном ивенте, а в остальные месяцы сушат бюджеты. Получается вместо инкрементального роста, мы видим инкрементальную каннибализацию🤪🤔