2832 подписчика для психолога

Делюсь кейсом в Telegram. Это пример того, почему нельзя оценивать рекламу только по стоимости подписчика. Мы продвигали блог психолога, который работает с предпринимателями. А это одна из самых дорогих аудиторий практически на любой площадке.

Наша задача была не просто набрать подписчиков, а привести людей, которые являются предпринимателями и которым откликается эксперт автора.

Результат кампании: • Бюджет — 551 673 рублей • Новых подписчиков — 2832 • Средняя стоимость подписчика — 194 ₽

За время работы мы провели 36 рекламных интеграций. Стоимость одного размещения варьировалась от 1450 ₽ до 100 000 ₽.

Перед запуском я проанализировала более 170 каналов. И большая часть из них так и не попала в медиаплан. Причина простая: еще на этапе анализа было видно, что стоимость подписчика окажется слишком высокой. Я заранее рассчитывала экономику каждого размещения, проверяла качество аудитории, источники трафика, вовлеченность и только после этого принимали решение о покупке рекламы.

Вторая причина, по которой мы браковали каналы - это качество аудитории. Каналы продают ее как "предпринимателей", а по факту призоловы и охотники за айфонами. Да. Некоторые предпринимательские каналы "накачиваются" и растут за счет розыгрышей техники или денег.