Эксперты часто настороженно относятся к публичности из-за ассоциаций с личным блогом. Им кажется, что в блоге нужно быть ярким, харизматичным и громким, чтобы постоянно удивлять читателей. Но это неправда — среди авторов профессиональных блогов много интровертов, практиков или очень загруженных экспертов, которые фокусируются на экспертизе и репутации, а не провокационных форматах или самопиаре.

Такой подход к ведению блога называют тихим личным брендом. В этом формате на первом плане — экспертность, последовательность и понятная польза для аудитории, без лишнего шума или танцев с бубнами для привлечения внимания.

По данным ВШЭ, тихий бренд говорит о зрелой стратегии бизнеса. Каждый третий руководитель выбирает взвешенный или «тихий» подход к развитию личного бренда. При этом «громкий» подход, наоборот, формирует дополнительные риски для репутации.

🗣 «Бизнес сегодня уходит от демонстративных форматов личного продвижения к более содержательным способам выстраивания доверия: через экспертность, репутацию, устойчивые результаты. Предприниматели и топ-менеджеры все чаще делают ставку не на громкость присутствия, а на глубину доверия». Андрей Шаромов, PR-директор ВШЭ

В карточках рассказали, как вести профессиональный блог с комфортом и при этом не чувствовать себя блогером.

Слышали раньше понятие «тихого личного бренда»? Поделитесь в комментах.