Обычное SEO работает для ИИ ответов?

Итак, я проверил на нескольких проектах корреляцию между классическими SEO-показателями и показателями присутствия в AI-ответах Google из нового отчета Генеративный ИИ в Гугл Консоли.

Если смотреть на фактор, который нас интересует больше всего, — клики, — то самая сильная корреляция наблюдается с показами в обычной веб-выдаче. На втором месте находятся показы в AI-ответах.

Далее видно, что показы в обычной веб-выдаче сильно коррелируют с показами в AI-ответах. Это вполне логично. Один и тот же поисковый запрос вызывает и обычную выдачу, и AI-блок. Если пользователи не пишут запросы в Google, то не будет ни показов в вебе, ни показов в AI-ответах. Поэтому здесь высокая корреляция ожидаема и вряд ли требует дополнительного объяснения.

Следующая связь — между показами в AI-ответах и средней позицией. Корреляция здесь отрицательная, но это нормально, поскольку у средней позиции чем меньше значение, тем лучше, тогда как количество показов — наоборот, чем больше, тем лучше.

Корреляция с CTR. Казалось бы, она должна быть отрицательной, ведь AI-ответы, как считается, забирают клики.

Мы не наблюдаем общего снижения CTR из-за показов в AI-ответах. Скорее наоборот: чем больше страница показывается в AI-ответах, тем выше оказывается ее CTR. Если предположить, что корреляция все-таки отражает влияние, то можно сделать вывод, что классические SEO-факторы работают и на попадание в AI-ответы. Чем лучше позиции страницы, тем выше вероятность ее показа в AI.

Таблица, где показатели отсортированы по силе корреляции и расширенная версия поста — в Базе Карбышева.