Моя излюбленная рубрика "Смена паттерна потребления", и здесь я бы хотел затронуть один пост из телеграм канала. Приводится некоторая статистика переходов на сайты с поисковых систем, и как ИИ поспособствовал изменению этих метрик.
В мае 2026 года пользователи переходили с поиска Яндекса на другие сайты Рунета на 1,16 млрд раз меньше, чем в мае 2025 года — 3,97 млрд против 5,13 млрд визитов. Еще 0,76 млрд визитов рунет потерял от переходов с Google (1,68 млрд против 2,45 млрд), свидетельствуют данные Яндекс.Радара.
По данным исследователей, в AI Mode около 92% сессий заканчиваются вообще без перехода на сторонний сайт. Появление ИИ-ответа срезает исходящие клики на 38% и поднимает долю поисков без клика на 33%.
И ведь действительно, паттерн потребления несколько меняется. Если вы частенько что-то ищете, вбивая запрос в поисковике браузера, уже сто процентов замечали, как чуть ли не первым сообщением формируется ответ от ИИ с относительно краткой необходимой информацией, взятой из сайтов связанных с вашим запросом. И скорее всего, частенько такое бывало, что информация сформированная ИИ давала необходимую информацию и тем самым, с большей долей вероятности, вам уже не надо было переходить на сайты, на которые ссылался ИИ. А еще есть поведение из этого паттерна: когда ИИ не выдает ту самую выжимку по вопросу, и вы переформулируете свой вопрос, чтобы эта выжимка была сформирована ИИ.
Уже много писали о том, как данный паттерн отрицательно стал влиять на сайты, как в плане посещений, так и в показах рекламы, но на самом деле, для рекламы - это вопрос времени. Как-то читал про один стартап, который формирует рекламу для пользователей ИИ, непосредственно внутри этого чата. Там еще формируется таргетинг с помощью ИИ. В общем и целом, это следующий уровень для рекламы, в котором она где-то уже освоилась, а где-то еще предстоит освоиться. Как будто нет такого места, где бы рекламы еще не было без прямого или косвенного присутствия человека.
А вот что касается сайтов, мне сразу же вспоминается фраза из "Астерикс и Обеликс: Миссия Клеопатра"
"Нет камней - нет стройки. Нет стройки - нет дворца. Нет дворца...нет дворца".
Если раньше, создание контента внутри сайта, была мотивирована рекламой, удержанием пользователя и т.п., то сейчас же, в силу нынешних тенденций, складывается ощущение, что качественных сайтов будет становиться меньше, это уже не говоря про то, как ИИ "заимствует" контент с сайтов и тем самым забирает часть аудитории, а мошенники не спят и успешно прощупывают ИИ. Недавно читал, про то, как мошенники используют галлюцинации ИИ при формировании ссылок (ссылки или домены чаще всего не рабочие), а после, создание мошеннических сайтов под этими доменами.
Да и социальные сети, агрегаторы и прочее, тоже вносят свой вклад в изменения паттернов потребления. Так вот, все это - большие риски для экосистемы интернета: заполниться спамом и поверхностным контентом, который ИИ "ест и не давится", но не создает новый. Конечно в этом моменте, ключевой вопрос - смогут ли найти баланс, но это уже вопрос времени.
Так или иначе, мы на пороге...или уже за порогом изменений паттерна потребления. И если в прошлом, мы стали чаще использовать маркетплейсы, доставки, а удаленная работа стала нормой, то сейчас пришло время для поисковых систем браузеров. Как когда-то маркетплейсы переформатировали покупки, так сейчас ИИ начинает переформатировать поиск информации и в целом, работы с ней. Хотя это будет плохо влиять на умение работать с большими текстами.
При все этом, что маркетплейсы, что доставки и т.д. создавали новое "пространство", в котором развиваются новые процессы. Под "новым пространством" я подразумеваю целую новую среду, в которой: - появляются новые роли (как, допустим с курьерами при появлении доставки) - меняется поведение людей (мы выбираем не "магазин у дома", а "маркетплейс с отзывами") - возникают новые бизнес-модели (дарксторы, продвижение в маркетплейсах и т.п.)
То есть, будет формироваться совершенно другая экосистема: - другие правила игры - другая конкуренция - другая логика принятий решений пользователем
