Кажется, бренды наконец начали понимать: человек не хочет «вовлекаться в коммуникацию». Он хочет получить что-то полезное, немного развлечься и пойти дальше по своим делам. Именно поэтому мне понравился кейс Monarch, VK и PHD.

Вместо очередного спецпроекта с красивым лендингом ребята сделали понятную механику: купил продукт, зарегистрировал чек, получил кешбэк или бонус. И затем уже вокруг этого собрали контент, игры и корги Миксика — героя, который связывает всю историю.

Отдельно любопытно, что со всеми не разговаривали одинаково. Для студентов, геймеров и офисных сотрудников придумали разные сценарии.

По цифрам: в проект вовлекли 2,3 млн пользователей, зарегистрировали 16,5 тыс. чеков.

Но для меня здесь важнее другое. Хороший спецпроект сегодня — это не когда человек посмотрел ролик или перешел по ссылке.м кликнув по баннеру. Это когда реклама аккуратно встраивается в его привычное поведение и не требует разбираться, что от него вообще хотят.

А корги, конечно, лишним не бывает 😁