📖 Сказка о том, как принцесса Диана превратила университетский мерч в миллиардную индустрию

В 1997 году принцесса Диана вышла на улицы Лондона в белом свитшоте с логотипом Гарварда. Этот образ превратил обычную кампусную одежду в символ интеллектуального шика и запустил индустрию, которая сегодня оценивается в $4,6 млрд.

За 30 лет американские вузы поняли: мерч — это не сувенирка, а полноценный бизнес.

Гарвард продаёт статус — его логотип стал символом элиты. UCLA продаёт образ жизни через коллаборации с Lululemon, Nike и Disney. Спортивные университеты делают ставку на эмоции болельщиков.

После чемпионства 2024 года продажи мерча Мичигана выросли на 167,4%. Огайо благодаря культовому сектору Block O получает $336 млн в год, а самые популярные позиции — худи и бомберы. Джорджия после двух побед подряд в чемпионате заработала на атрибутике $13 млн чистой прибыли.

📚 Еще больше интересного — в блоге ADMOS: https://clck.ru/3UqCAm

🌐 admos.ru 📩 zaprosgn@admos.ru ☎️ +7 (495) 646-15-10