👍 С приходом GEO маркетинг снова стал комплексным?

Последние месяцы плотно варюсь в теме продвижения в ответах нейросетей (GEO). Уже появились первые кейсы, наработки и регламенты, несколько раз выступал с этой темой на аудиторию предпринимателей, а недавно попали аж на 12 место в новом рейтинге GEO-агентств Рунета.

Изучая тему, экспериментируя и общаясь с коллегами, пришёл к одному общему выводу: с приходом GEO возвращается тема настоящего комплексного маркетинга.

Недостаточно просто накрутить поведенческие факторы. Нужно одновременно работать и с сайтом, и с репутацией, и с брендом в целом.

Три мысли на этот счёт.

1️⃣ Сайт всё ещё нужен, и даже больше, чем раньше

Нейросети по сути питаются данными с сайтов, и требования у них ещё серьёзнее, чем у Яндекса с Google. Качественный сайт с качественным контентом — это потенциальная база знаний для нейронки. Именно оттуда она берёт факты, чтобы потом их пересказать.

С одностраничником теперь далеко не уедешь. Отдельная история с маркетплейсами. Если вас хорошо знают на WB или Ozon, это совершенно не значит, что вас знает нейронка. И тут снова возникает задача создания какого-то сайта для селлера. Моя книга все еще актуальна😁

2️⃣ Нужно снова заниматься SEO, даже если раньше вы обходились без него

Без нормальной видимости бренда в классическом поиске шансов попасть в ответы ИИ немного. И речь не только про позиции вашего сайта, а про позиции всего бренда целиком: упоминания, отзывы, репутацию за пределами сайта.

Раньше я сам иногда говорил узкоспециализированным компаниям: вам SEO необязательно, клиенты и так найдутся. Сегодня так уже не отвечу. Особенно это касается сложного B2B, где решение принимают долго и изучают компанию глубоко, а нейросеть на этом пути становится ещё важным источником знания о вас и доверия к бренду.

3️⃣ Доверие к ИИ уже выше, чем к рекламе

Люди относятся к рекомендациям нейросети как к совету близкого друга, а не как к рекламному объявлению. Отсюда и конверсия из таких заявок заметно выше обычной. Если нейросеть назвала вас, считайте, что человек пришёл уже наполовину готовым к покупке.

Вообще мой вывод такой: эпоха 10-ти ссылок в выдаче уходит и если вас сейчас нет в рекомендациях нейронок, то скорее всего клиент пройдет мимо вас.

Как раз готовлю отдельный вебинар на эту тему. Пройдёт 16 июля, разберём собранный нами опыт: что конкретно нужно делать, чтобы нейросеть советовала ваш бренд, а не конкурента.

Вам домашнее задание на выходные. Откройте Алису или ChatGPT и спросите: что вы знаете о [название ваше компании или бренда], и что о ней говорят другие.

Результат может удивить, причём не всегда в хорошую сторону.

Ваш «Сомелье маркетинга»

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки