Как если бы слово "репутация" древнее слова "коллектор"🤨 Кто кого переживет?)

Я о нынешних временах говорю. Мы же не мамонты. 😂

Без репутации, но хотя бы не мамонты уже)

Знаете, Ирина, вы навели меня на мысль, что это "не всегда" - просто неизбежно в этом процессе 🤷‍♀️.

Сколько людей - столько и мнений) На каждую картинку - бренд - люди реагируют по-разному, а значит, кто-то может среагировать так, как хотел профессионал, собственник бренда, а кто-то поймет по-другому, увидит что-то своё и это свое и будет ожидать.

И тогда с первым, скорее, и случится репутация, а со вторым - вряд ли.

Но! Насколько важно профессионалу доказывать второму, что он не прав? Ведь он прав по своему 🤷‍♀️

Не лучше ли профессионалу сосредоточиться на первых? Ведь именно с ними происходит совпадение, они и являются "целевой аудиторией" для бренда. Что думаете?

Татьяна, когда возникает мысль о нежелании доказывать свою экспертность, то можно очень быстро дойти до проф деформации)). Поэтому иногда стоит тряхнуть стариной и лишний раз доказать что репутация- не пустой звук 😉

А мне кажется, что профдеформация наступает, когда тратим энергию на то, чтобы доказывать тем, кто не расположен воспринимать 🤔, в то время, как достаточно тех, кто уже с нами)

То есть, если частному профессионалу нужна публичность и масштаб, - тогда и заморачиваться на создание "личного бренда"?

Да Бренд это всегда про масштаб

Если врачу достаточно, что к нему ходят из района/города пациенты – это просто про репутацию. Когда к врачу ездят из других городов и даже стран, приглашают в передачи на ТВ – это уже про личный бренд.

Миланна, хороший пример про врача вы привели) И в этом примере - к врачу ездят из других городов, потому что он уже имеет репутацию, или потому что сделал себе бренд?

Или его репутация стала брендом 🤔

Личный бренд может случиться сам по себе)

Сам по себе или на основе репутации?)

С добавлением к репутации определённых элементов

Поделитесь - каких элементов?)

Данила, а возможно ли создание "личного бренда", который не прикидывается, а максимально соответствует будущему факту?)

Татьяна, мой ответ был "на уровне любителя", просто сказал, как лично я это воспринимаю За профессиональным мнением "возможно ли создание" Вам лучше к Миланне (как раз чуть выше она коммент оставила)

Мое же житейское мнение - вопрос больше не в возможности создания такого бренда (то есть - да, возожно), сколько в усилиях по соответствию обьекта далее этому бренду

Тут видится задача больше не создателя бренда, а - его носителя

Например, вполне ж можно создать бренд "я уникальный супер повар, готовящий экзотические блюда эскимосов" и на необычности и уникальности захватить нишу и зарабатывать Но чтоб "максимально соответствие" - мне необходимо будет искать, где этому обучиться, учиться, получать опыт... "Догонять фактом свой бренд"

В обшем, мероприятие для очень рисковых и/или верящих в себя Шанс опростофильтся очень велик, но небольшой шанс дорастить обьект до созданной о нем впереди него легенды - есть

Хм... например, что-то похожее ж было с Полом Артрейдосом)) Который "влился" в загодя созданный Бессерит бренд

часть буков потерялись а пути "Бене Гессерит"

Данила, а мне как раз интересно обсуждение с живыми людьми и их мнения) В соцсетях не трудно найти экспертов, не имеющих сомнений в своей экспертизе! - либо это как раз от них и требует их личный бренд 😉

А в рассуждениях можно найти много интересного и необычного, что подтверждает и данная ветка обсуждений)

А что вы имеете в виду, ссылаясь на Бене Гессерит, интересно?

Это из фантастической вселенной Фрэнка Герберта Цикл романов про планету Дюна

Будет неблагодарным и безнадежным пытаться его пересказать тут)))

Реферативно относительно обсуждаемой темы:

Могущественная женская организация Бене Гессерит как одним из своих проектов столетиями занимается евгеникой человечества, стремясь "вывести" мужчину с супер ментальными и парапсихологическими способностями (Квизатс Хадерах)

В качестве второго, обеспечивающего проекта - внедряют на планетах религиозные культы (в контексте нашей темы - создают заранее мегабренд) Чтоб к моменту появления Квизац - тот был представлен как миссия, обещанный в этих культах

Одна из "сестер" этого "ордена" нарушает ход проекта Являесь одной из его участниц - выбирает любовь к мужу и рожает ему мальчика, а не девочку

В результате цепочки тяжких событий этот мальчик оказывается в ситуации, когда часть окружающих решает, что он тот мессия, "про которого обещано"

Он принимает этот образ, изначально не совсем соответствуя ему Затем он развивается до полного соответствия этому бренду (и даже больше)

Надев этот изначально не для него прендазначенный костюм - он (в том числе) переворачивает проект Гессерит, так как не поддается их контролю (а они хотели контролируемого) А затем огнем и мечом переиначивает правила и на планете, и во всей вселенной

Фактически - про озвученное Вами "создание бренда, который не прикидывается, а максимально соответствует будущему факту"

Получается, что организация создала бренд, которому клиент поверил, но попробовав его на себе, он, не довольный результатом, создал свой бренд для уничтожения "материнского", первоначального бренда?)

А мораль истории, или вывод, по отношению к теме личных брендов и репутации - какой может быть?

Наверно, не совсем так Организация создала бренд, который спиратил не тот, кто был изначальным клиентом, и использовал в своих целях Материнский бренд он не уничтожил, он блокировал возможность создателям извлечь из него себе пользу

Получилась такая битва брендов? Как если бы на одной стороне те, кто извлекал пользу для себя, а на другой - кто сопротивлялся и думал о других, кто пока не сопротивляется?

Не смотрел на это с такой стороны)) Это была битва за власть и перекраивание вселенной под свои представления о правильном

Битвы брендов так-то вроде и не было Гессерит, создавая бренд Квизатц - скрывали и свое авторство, и даже свою причастность Это ж был секретный проект по обеспечению секретного проекта Так что при перехвате у них резултата - сам бренд Гессерит не пострадал Формально не были причастны - значит для масс и провала нет, не видно

Ну, массы любят оставаться в неведении)

Напротив, с удовольствием участвуем во всём больше себя 👻 приобщаясь хотя бы в обсуждениях 🍻 И огорчаемся снисходительным обращением, считая, что оно неверно нас отражает 😭

Дмитрий, это вам сейчас стало обидно за мое нападение на "массы"?)

Ага, всякая классификация людей, а не поступков - начало шовинизма, считаю.. "Поступай с другими так..."

Я как раз выделяю поступок - "желание оставаться в неведении"

Мало кто любит оставаться в неведении. Любопытствуют обычно ведь люди 🤓По этому чувствительному для меня вопросу думаю - дело в том, что, признав знание, нужно действовать. А это значит - преодолеть пласты воспитания и гегемонии устроенных, стать отверженным. “Массы” могут кормить лишь ограниченное число таких особей - для образца, для аналогий 🤓

В данном же случае - по теме - считаю, что всё произошло в рамках социально-экономических законов и общественного консенсуса. Наукой и гражданскими правилами (называемыми "законом") подразумевается бессмертие организации, её прибыльное существование в веках. Это возможно только при допущении смены людей в управлении и собственниках. И массы клиентов или сторонних наблюдателей в слое фактов владения брэндом не играют роли (там частная битва). Они лишь относятся к брэнду, как обещанию качества товара. На что и направлены и сам брэнд и механизм разделения ответственности при создании коммерческих обществ… А кто там будет владеть и обеспечивать…

Дмитрий, вы написали: "признав знание, нужно действовать".

Так может быть, поэтому некоторые (не массы, а конкретные люди) и не признают знание? Для того как раз, чтобы не действовать? 🤔

Именно так, думаю 🤔 Ровно для того, чтобы не попасть под раздачу, выйдя за условия Договора в открытую конкуренцию - борьбу за землю 🍻 Просто не помнят, почему и зачем, так как условия, программа прописаны социальной матрицей на подкорке 🤖, хотя кровь, природа иногда и бурлит 👹

Денис, а если оба слова не русские, то чем же одно из них прикольнее? Позже появилось? Типа - модное, или противопоставление старому?

Очевидно звучанием. Личный бренд и личная репутация. Слово "репутация" всё-таки привычнее употреблять в другом контексте

А чем отличаются контексты бренда и репутации для профессионала, на ваш взгляд?

На мой взгляд, разница в векторе и целях.

Репутация - это про прошлое и оценку фактов. Это то, что о нас говорят коллеги и клиенты на основе реального опыта работы. Она отвечает на вопрос «Можно ли этому профи доверять?».

Репутацию строят годами через поступки, и она во многом реактивна - это следствие наших действий.

Бренд - это про будущее и управление ожиданиями. Это тот образ, который мы создаем в инфополе осознанно, чтобы привлекать нужную аудиторию и формировать спрос на себя. Он отвечает на вопрос «Почему среди сотен таких же надежных профи нужно выбрать именно вас?».

Если совсем упростить: репутация - это про качество вашей работы, а бренд - про то, как заметно, уникально и дорого вы себя позиционируете. Репутация защищает от провала, а бренд открывает новые двери.

Ещё проще. У крутого спеца может быть крутая репутация, а бренда может и не быть вовсе, поскольку он не занимается медийным продвижением своей экпертизы

А как репутация защищает от провала - я не очень поняла здесь? 🤨

Если посмотреть шире, хорошая репутация защищает от провала на рынке - от риска остаться без клиентов и заказов.

Бренд привлекает новую аудиторию из инфополя, а репутация удерживает старую и запускает сарафанное радио. Даже если у вас нет медийного продвижения и реклама не работает, репутация гарантирует стабильный поток заказов по рекомендациям. Это страховка от «кассового разрыва» и провала в продажах: к проверенному спецу очередь стоит всегда, независимо от кризисов на рынке

Денис, получается, что репутация может быть синицей в руке, а бренд - журавлем в небе?)

Роберт, а чьих ложных представлений? Самого профессионала или его клиента?)

Азат, ваша поэзия - пространство для ассоциаций) Бренд - это что-то, что можно "выгнать" из себя, подсластив предварительно?)

А головная боль репутации после события - это похоже на переживание чувства вины - не слишком ли я уверенно себя позиционировал - скромнее надо быть! 🫢

А у вас какие ассоциации?)

Татьяна, вы же знаете, как я высоко ценю ваше мнение и профессионализм ❤️ Анжела называет меня пьяницей, но я ей не доверяю.

Когда вы пишете, что бренд можно выгнать из себя, вы имеете в виду процесс дистилляции? При этом бренд - конденсат легких фракций? Эта ассоциация близка не только мне и вам, но и многим, судя по всему

В вашем вопросе звучит прилагательное “личный”, а это уже придаёт слову бренд вещные и интеллектуальные права сроком на 15-20 лет, кажется. После достижения совершеннолетия бренд начинает жить собственной жизнью отдельно от его создателя

Вот и Дюма пишет 20 лет спустя, понимая, что имущественные права на 3-х мушкетеров им утеряны, остались только неотъемлемые авторские, но с них особо не заработаешь 🤷‍♂️

Слушайте, Азат, а это ведь неожиданный поворот в данной дискуссии 👍

В случае удачного личного бренда, соединенного с личной репутацией, бренд продолжает жить собственной жизнью по окончании жизни носителя репутации?

Я подумала о Фрейде и Юнге, например 🤔. С их брендами что только не делают современники, а носители этих брендов уже не имеют возможности защитить свою репутацию 😉

Вот именно! Некоторые вандалы буквально пляшут на их костях

Но, самые изощрённые - иезуиты, распявшие Христа

Зависть вечна)

Дмитрий, у меня нет готового ответа, но я чувствую, что здесь много нюансов. А разнообразие ответов это и подтверждает 👍.

Если говорить о слиянии, или смешении, то да, я вижу в личном бренде смешение личности и продукта.

Предлагая свою услугу или свой продукт профессионал может ощущать, как будто он предлагает или продает себя 🤷‍♀️ и поэтому неудачу может переживать глубже, чем продавая продукт, не связанный с его личностью

Это очень интересная мысль, мне кажется. Если взросление - выделение себя из мира.., и параллельно присвоение его образов.. То, какова причина и операционный смысл такого переживания? Где в этот момент проходит граница переживания, себя и предметной области, где начало профессионализма? 👀🍻

Соглашусь, что взросление здесь точно релевантно) С одной стороны, сохранение "ребенка" во взрослом - это сохранение живого во взрослом, но и образование других психических конструкций и способностей, как бы сверху, надстроечно.

А чтобы что-то сохранить внутри, не расщепляясь на разные субличности, то разделять можно только сознательно 🤔.

И похоже, что переживания не избежать, но возможно научиться способности его выдерживать легче.

Аналогично тому, как по-разному переживает ребенок и взрослый 🤨

Мне видится здесь целью и средством единство целей (разума), стремлений (тела), действий (факты). Если они совпадают, и я вполне отделяю себя от них и переживаний в смысле душевного напряжения, то могу различать переживания. 1) В смысле осознания себя, как личности в обществе с репутацией. 2) И себя, как создателя продукта для обмена в своих истинных целях. 3) В смысле самоощущения себя как целостности, души. Тогда будет чёткий образ.

Здесь - человек, Дмитрий, дёрганый, плохо говорит, грамотно пишет, не слушает, пренеприятнейшее существо 👹. А тут - брэнд - поставщик устойчивости в мировоззрении “коуч Дмитрий” 🧙‍♂️🤣 Если произойдёт срастание, значит один образ питает другой. Честность…

Если манипулировать людьми, то начинаешь манипулировать собой и даёшь другим людям инструменты для воздействия. Если подчиняешь себя брэнду или репутации - становишься ресурсом для чего-то. Признание и принятие этого - гармония ☝️🙂

Крутится всю неделю библейское: царство, разделившееся в себе, не устоит… ✊

Библейское отношение к расщеплению - очень психоаналитично)

А поменяется ли что-нибудь в вашем рассуждении, если слово "манипуляция" заменить на "влияние"?

Так или иначе мы все влияем друг на друга. Просто, когда мы довольны своим результатом, мы говорим - он на меня повлиял. А когда не довольны - "мною сманипулировали " )

Конечно, поменяется)) Поэтому использую именно то слово. Влиять, для меня, - воздействовать на разум, не подменяя целей, не скрывая их, не используя разделённость разума как конечный ресурс, уважать свободу выбора в воле или безволии, оставлять возможности сопротивляться изменениям. Есть ещё “воздействие, применение, утилизация, порабощение… и т.д.”. Тут хорошо бы чётко различить синонимы в ряду… 🍻 И именно манипуляция человеком самим собой, как первый шаг к греху (и в социальном смысле), обращает на себя моё внимание 🤔 Мне кажется, стоит говорить сначала о взаимодействии, а потом уже смотреть, влияние это или нет в любом согласованном, принятом смысле. Иначе множество слов-имён для одного явления дают широкое поле лжи 😎

Самое сложное - научиться себе не лгать)

Да хотя бы услышать)) И почему-то для этого требуется другой человек 🍻🤓 Равная целостность… для полного отражения… А не лжёт только материальный продукт труда (вещь), наверное 🙄: “я есть”. А дальше вольные трактовки. В той или иной степени отличающиеся от того, что явится… “Все лгут” (с) Д. Хаус 🤣 PS и где-то рядом “интерес”! 👻

Вольная трактовка - допускается ли по отношению к себе?)

Она, как минимум, не требует разрешения, а как факт - есть 🤓

Как если бы для создания бренда нужен спец извне? А репутация создается самостоятельно ее носителем?)

Получается, что бренд - это нечто, что может, или должно, жить как бы самостоятельно от личности? И в публичном пространстве важно помнить о необходимости соответствовать созданному бренду? А при личной репутации человек может оставаться самим собой?

бренд — это обещание, репутация — это доставка. Можно обещать золотые горы, но если доставка привезет кирпичи, клиент расстроится. А можно скромно обещать, но привозить бриллианты — тогда репутация сама сделает ваш бренд легендой. И тогда вы сможете быть собой, потому что ваше "собой" уже стало брендом.....

Да при личной репутации можно быть и нужно быть собой, если при этом вы еще имеете таланты и создаете, то вы бренд с отличной репутацией.

Юлия, в некотором смысле, бренд - это нечто, что бежит впереди паровоза) Или как гудок поровоза, чтобы привлечь внимание? А будут пассажиры ездить или нет, это уже зависит от репутации, которая появляется или не появляется следом?

Бренд — это гудок паровоза: громкий, запоминающийся, заставляет всех обернуться. Он кричит: «Эй, я тут! У меня есть стиль, цвет, имя и даже дым из трубы!» Бренд бежит впереди паровоза, как тот самый шумный тепловоз, который ещё не приехал, но уже создаёт ажиотаж на вокзале. А репутация — это расписание и состояние путей. Гудок привлёк внимание, пассажиры запрыгнули в вагоны, но поедут ли они дальше или выскочат на первой же станции — зависит от того, как паровоз ведёт себя в пути: не трясёт ли, не сходит ли с рельс, вовремя ли прибывает и не вываливаются ли колёса.

И вот что важно: гудок может быть шикарным, хоть оперным, но если паровоз в итоге окажется «кукушкой» с вечно ломающимся двигателем, то пассажиры напишут гневный отзыв в телеграм-канале «Репутация РЖД». И тогда даже самый мелодичный гудок не спасёт — на станции «Доверия» все выйдут и больше не сядут.

Юлия, хорошая, на мой взгляд, у нас с вами метафора получилась, как думаете?)

А вот с Азатом мы пошли дальше - что произойдет с паровозом, когда он, соединив бренд и репутацию, поедет дальше по окончании жизни носителя - бренд остается)

Однозначно!

Александр, в отличие от разбора нюансов различий, вы решили эти два понятия развести в противоположные стороны?) И с явным предпочтением личной репутации?

Проблема в том что известность часто путают с репутацией и платят именно за известность.

Тогда получается, что личный бренд может способствовать известности?

А платить за нее клиент готов разово? А второй раз только при появлении репутации?

Александр - выше комментарий - развел эти понятия в разные стороны, а вы их объединили, получается?)

Ну у меня не из жопы руки просто🤣 и голова) Александра прочитала, но ничего не поняла, ТК у самого нейронка не связана, что бы все описать.

Обратилась к аi. Репутация — это то, что о человеке думают другие, сложившееся мнение на основе его поступков, результатов работы, отзывов. Она формируется в основном стихийно, хотя и может корректироваться целенаправленными действиями. Репутация бывает хорошей или плохой, её можно долго нарабатывать и быстро потерять.

Личный бренд — это осознанно выстроенный и продвигаемый образ человека как эксперта или яркой личности. В нём есть чёткое позиционирование: «в чём я силён», «какие ценности транслирую», «чем отличаюсь от других». Личный бренд создают через контент, выступления, стиль коммуникации — это стратегия, а не просто набор мнений окружающих.

Основные отличия Способ формирования. Репутация складывается из чужого восприятия и фактов о человеке; личный бренд целенаправленно конструируют и развивают. Контроль. Личным брендом управляют: выбирают нишу, тон общения, каналы продвижения. На репутацию можно влиять, но она во многом зависит от внешних оценок и случайных событий. Фокус. В личном бренде важна уникальность и узнаваемость, «своя фишка», которая выделяет человека. Репутация отражает надёжность и соответствие ожиданиям: «ему можно доверять», «он держит слово». Скорость изменений. Личный бренд можно менять и пересобирать относительно быстро (например, сменить фокус деятельности или стиль подачи). Репутация меняется медленнее: для её восстановления после удара нужно время и последовательные действия. Цель. Личный бренд помогает привлекать возможности — клиентов, проекты, приглашения, медийность. Репутация обеспечивает доверие и долгосрочные отношения. Учитывая твои интересы к экспертности и работе с образами (в том числе в парапсихологическом и травническом поле), это различие особенно важно: сильный личный бренд позволяет ясно донести свою специфику и подход, а хорошая репутация — закрепить доверие к твоим методам и рекомендациям.

Одно без другого, как ниже в комментариях, может существовать. Это у меня совокупность, но это уже личное и индивидуальное и ai, говорит мне что то и другое вместе так де может существовать, я лично не делю.

Я добила ai , она призналась мне, что… Все таки, я права) что личный бренд, держится на доверии, а значит репутации.

Ключевое здесь - держится)

Вот вот и я о том) ai много димогогией занимается) пытаясь разобраться детально, суть уже уловить нужно самому пользователю, это алгоритм и робот.

И кто же из них первичен и для чего? 🤷‍♀️

Замечательно! Александр Свириденко развел эти понятия, Олеся соединила, а вы дали место и тому и другому? Что же тогда первично для индивидуального профессионала? 🤨

Репутация конечно же, тк ваш бренд с хреновой логистикой и качеством никому будет не интересен. Вот бренд… Духи Москва. Но они воняют же невозможно, кто ими будет пользоваться если это 💩 репутация вроде бы отличная, надежная компания производит. Или распиариная “папа может” колбаса, которую я лично никогда не куплю. Качество не устраивает. А сколько “звезд” бренда- бездарей!? И характеризуются, как не очень приличные люди.

И тогда для чего человеку с репутацией бренд? И может ли человек обойтись без репутации, используя только бренд?

Людмила, это интересно) В публицистике автор себя проявляет определеннее, чем в художественной литературе? И тогда в бренде будет присутствовать некий художественный вымысел? Что-то похожее на игру? Или фальш? Или другое? Или вы другое имели в виду?

Да, в бренде, думаю, вымысла больше

А какие, на ваш взгляд, последствия для клиента для профессионала от этих разниц?

По личному бренду встречают — по репутации провожают

Для меня, как для клиента, репутация важнее. Как бренд создается я знаю на практике

Это как в поговорке - встречают по одежке, провожают по уму) Тогда интересно, второй раз приглашают уже не бренд, а репутацию?

Вопрос действительно интересный. Бренд складывается из обещаний, по сути. А репутация из действий и поступков состоит. При этом она может быть как положительной, так и отрицательной. Еще бренд и репутация взаимосвязаны. Не могу перестать думать об этой разнице

Поделитесь, плиз, какие еще мысли придут)

Бренд/Репутация — Ожидание/Реальность

О! Краткость - сестра таланта) Можно, сказать, резюмировали обсуждение вопроса. 👍 Мне нравится!

Только у меня всегда появляется следующая мысль: " ожидания" - это из позиции клиента, а из позиции профессионала - это будут "обещания", не так ли?

И тогда для профессионала, заботящегося о своей личной репутации, в требование к бренду - обещать то, что будет максимально соответствовать реальности?

И ещё очень важная штука. Развитие бренда и личного бренда также, основывается только на фактах. Только так. И здесь многое зависит от человека, который говорит, от автора. Фальш всегда распознается.

Я часто вижу крутые позиционирования. Прям вдохновляющие😎👌

Людмила, а вдохновляющие на что?

Когда мы говорили здесь о соответствии ожиданиям в создании бренда, - то все ли потенциальные клиенты ожидают чего-то одинакового?

Андрей, а можете раскрыть эту мысль дальше? Я не очень поняла, в чем практические последствия?

репутацию распространяет "сарафанное радио" и полагаться на него надëжнее Не публично, не реклама.

Уже началась определяться последовательность в ответах:

Репутация - это нечто, что уже было в прошлом с конкретными клиентами, и тогда эти люди и становятся носителями инфы о профессионале.

Бренд - это, по сути, обещание тем, кто еще не имел опыта, описанного выше.

И тогда появляется вопрос - для каких профессионалов, для каких их услуг или продуктов им может потребоваться бренд?

для некритичных ;) Бренд если.

Тогда логично предположить, что репутация важна для способных критически относиться к реальности как профессионалов, так и их потенциальных клиентов 😉

Возможно, именно здесь лежит причина некоего желания дистанцироваться от “бренда” у профессионала с критическим отношением к себе и реальности, и с уважением наличия того же у потенциальных клиентов?

А если так, то, как всегда, “пустую бочку слышнее, чем полную”?

Пустая гремит брендом, а полная полнится репутацией.

Тут с Азатом вышли на мысль, что бренд, образовавшийся вслед за репутацией, продолжает жить своей жизнью после создателя репутации 😉

хорошо сформулировали

Константин, а что может стоять за выбором того или иного действия? Какие мотивы и ожидания?

Мне кажется вопрос не в мотивах, а в осознанности. Репутация не зарабатывается сознательно и целенаправленно, а возникает скорее как побочный продукт действий человека по развитию себя, как эксперта и специалиста. Бренд же создаётся осознанно, он именно строится с определёнными целями, для достижения нужных результатов. И включает в себя набор образов (в хорошем смысле) человека.

Можно сюда добавить? 👀 Бренд имеет стоимость, репутация - вне денежной оценки 🤓, как в том анекдоте о пляже с золотым песком, что год возводили для большого босса: "и правда, красоту за деньги не купишь" 😉🍻

Константин, тогда интересно было бы рассмотреть 1) специалиста, который создает бренд, не имея еще репутации и осознанности; 2) специалиста, который имеет и репутацию и осознанность, и одновременно признает необходимость своего бренда.

Можно ли тогда ожидать разницу в восприятии таких брендов со стороны потребителей?

Татьяна, я пожалуй отвечу отдельным постом! Тема интересная, мыслей много про неё, в комментариях все рассказать сложно 😀

Отлично! Скинете сюда ссылку?)

Как если бы бренд, получается, такой заменитель репутации? И профессионал способен эту разницу различить? А как насчет клиента - как это может восприниматься с его стороны? И от чего это зависит?

Для меня бренд был заменителем репутации когда-то, а сейчас- в крайне редком случае. Как , например, машина Тойота-долгие годы с открытия железного занавеса по-определению была качеством. Но и это равенство(ррепутация=бренд) со временем перестает существовать. А вот любой бренд сегодня для меня вообще не равен репутации, и не важно сколько “бабла” в него влито. Скорее, даже наоборот, чем больше бабла и чем больше инфо-шума-тем хуже. Потому что я знаю систему продаж с двух сторон. Тот , кто не знает=простой обыватель, если они еще существуют, может и не найдет разницу. И фанаты,кстати, тоже- для них любое от любимого бренда будет счастьем. До той поры, пока не наступит разочарование, и фанат станет-антифанатом, с ненавистью к бренду. У нас сейчас , на мой взгляд, вообще не осталось никого/ничего, где между репутацией и брендом можно поставить знак равенства. Я -не ханжа, говоря это, я не перестаю быть потребителем товаров и услуг, но я прекрасно отдаю себе отчет в том, какие у меня есть или могут быть риски любого происхождения. Это такое соглашение самой с собой:я трачу вот это и взамен получаю вот это. В каждом конкретном случае нужно мне это или нет.

Лагерта, похоже, что в вашем ответе больше про бренды компаний? А если про личные бренды? Например, как без личного бренда можно узнать о профессионале с репутацией тому, кто не охвачен сарафанным радио?

наличие личного бренда помогает профессионалу расширять поле своей репутации или мешает?

Профессионалу , как правило, некогда заниматься личным брендом. Этим занимается кто-то рядом , обычно , за деньги. Профессионал либо в профессии , либо - занимается продажей себя. В этом , кстати, всегда был некий конфликт. В небольших компаниях-личный бренд собственника= бренд компании. Поэтому, чем больше шума вокруг личного бренда собственникп, тем для меня точно хуже продукт /услуга, который компания продает. Есть пример, в моем секторе: известный сетевой агрегатор услуг "думает", что у него реально честный рейтинг, которым пользуются все и благодарны за это. Но компании давно научились манипулировать этим рейтингом в свою пользу. А значит компетентность /качество оказываемых услуг тех, кто в рейтинге-уже под большим вопросом( т.е. их бренды ничего не гарантируют). И , соответственно, личный бренд собственника этого агрегатора тоже -вопрос.

Насчет конфликта мне особенно отозвалось)

Вы и пишете: профессионал либо работает либо продает себя - себя (!), а не свой продукт, или услугу)

Бренд - это же что-то, относящееся к тому, что потребляет клиент?

А авторитет, получается, это то, что принадлежит самому человеку; то, что он уже присваивает себе? 🤷‍♀️

Насчет патентовано, скорее, определенно, а вот насчет гарантии.. Ведь задача бренда - не лучший продукт создавать, а создавать представление у ЦА, что твой продукт лучше других 🤔

Мне здесь вспоминается эпизод из романа "Момент истины" В. О. Богомолова и его экранизации – "В августе 44-го...". Там агроном (в фильме его сыграл Альберт Филозов) говорит капитану Алëхину: "Так точно, с ругательством".

Так что да, согласен насчëт ЦА. Тот агроном пользовался огромным авторитетом, поэтому контрразведчику и посоветовали ообратиться к нему насчëт огурцов, которые ели немецкие агенты-парашютисты. Но тут опять не про продукт, а про специалиста)))

Да, именно, про специалиста! У профессионала, как личности, соединяются вместе - продукт, который он создает, и он сам. В компаниях эти две части разделены, поэтому часто бывает, что продавать нечто, принадлежащее компании легче, чем начать продавать свои услуги 😉