На сайте сотни страниц, и вы по привычке считаете, что все они работают на вас. Почти никогда это не так. Реально приводят клиентов единицы, а остальные просто занимают место и создают ощущение большого, солидного сайта.

У сайта та же математика 80/20, что и у вашей недели. Горстка страниц собирает почти весь поток обращений из поиска, а десятки и сотни других не дают почти ничего: их редко находят и на них не заходят. Пока вы не знаете, какие именно страницы кормят бизнес, вы улучшаете сайт вслепую - правите то, что и так никто не смотрит.

Что это значит в деньгах. Добавьте сил в те несколько страниц, что уже приводят людей, - и обращений станет больше при том же сайте, без единой новой страницы. А время и деньги на переделку «мёртвых» страниц почти всегда уходят впустую.

В нишах, где я веду проекты, это видно прямо в статистике: у медицинского центра почти весь поток переходов из поиска шёл на небольшую группу страниц услуг, а сотни остальных открывали единицы. Рычагом был не «сделать ещё сотню страниц», а плотнее заняться этой рабочей горсткой.

Что делают обычно? Заказывают «освежить весь сайт целиком»: перерисовать каждую страницу, переписать все тексты. Бюджет размазан ровным слоем по сотням страниц, и те несколько, что реально работают, получают ровно столько же внимания, сколько балласт.

Действие на сегодня. Откройте статистику сайта (Яндекс Метрика или тот счётчик, что у вас стоит) и отсортируйте страницы по числу заходов из поиска. Верхние 10-15 - ваш рычаг. Вопрос на сегодня один: что можно усилить именно на них.

Знаете ли вы, какие пять страниц вашего сайта приводят больше всего людей? 💬