Первое правило чемпионата мира — не говорить о чемпионате мира (с.)🤪
God bless the internet! Увидев этих двух крашей на футболе, я сразу пошла проверять «это по любви» или «за деньги да»
Оказалось, что легендарный камбэк героев «Бойцовского клуба» реально чистая случайность, а не прогрев от федерации. Вокруг ЧМ столько всего происходит, что я была уверена, что это спланированный пиар.
На деле, у FIFA очень прикольная и жесткая система работы с амбассадорамис 4 категориями для решения коммерческих, социальных, спортивных и локальных задач. По мнению, маркетологов федерации это позволяет достучаться до любого человека на планете, якобы даже максимально далекого от спорта.
🌎Глобальные амбассадоры Сюда входятзвездымирового масштаба из индустрии моды, музыки и шоу-бизнеса (например, модель Victoria’s Secret Адриана Лима ).
Цель: рост знания среди нефутбольной аудитории, глянца и молодежи
Что делают: открывают фан-зоны, становятся лицами премий и двигают бренд FIFA в поп-культуре.
🙏🏻🌱Послы социальных и благотворительных программ Здесь задействованы всемирно известные актеры и активисты (например, Хью Джекман в рамках мега-контракта FIFA с фондом Global Citizen).
Цель: подсветить социальные инициативы и гуманитарные миссии федерации
Что делают: формируют образ футбола как инструмента добрых дел и мотивируют фанатов участвовать в благотворительных акциях в обмен на билеты
🌟Звездные амбассадоры городов-организаторов Сюда входят локальные кумиры: местные легенды спорта, рэперы и актеры (например, Рэпер Killer Mike в Атланте или Илай Мэннинг в Нью-Йорке).
Цель: качать фан-атмосферу в конкретных городах
Что делают: развлекают болельщиков, продвигают туристические фишки своего города и открывают локальные фан-зоны
💸💰Коммерческие бренд-амбассадоры Это селебрити и топ-футболисты (например Лионель Месси или Уилл Феррелл), чьи контракты подписаны не напрямую с FIFA, а с генеральными спонсорами турнира (Adidas, Lay's, Budweiser, Coca-Cola и др.).
Цель: Интеграция коммерческих брендов в экосистему Чемпионата мира.
Что делают: Снимаются в масштабных рекламных кампаниях, связывая футбол и бренд спонсора
Кто ваш любимый амбассадор?😍👇🏻
