Половину контента скоро будут создавать не для людей

Глава Publicis Артур Садун прогнозирует: через три года около половины бренд-контента будет предназначено машинам.

ИИ-агенты будут искать информацию, сравнивать предложения и выбирать товары от имени человека. Значит, брендам придётся одновременно убеждать людей и быть понятными алгоритмам.

Это не сократит производство контента, а, вероятно, увеличит его. Понадобятся разные версии сообщений для людей, поисковых систем, LLM и автономных AI-агентов.

Поэтому к вопросу «что о нас думают потребители?» скоро добавится другой: Что о нас знают алгоритмы?

Источник: Mi3, Publicis Groupe H1 2026.