Adidas выиграл чемпионат мира ещё до финального свистка #брендингобл #кейсобл

У больших брендов всегда есть противник, через которого они объясняют собственный масштаб. У Chanel — Dior. У Adidas — Nike. Оба брендя являются основными спонсорами и главными соперниками друг у друга. На чемпионате мира — 2026 это противостояние получило почти неприлично красивую развязку.

В финале встретились Аргентина и Испания. Обе сборные — в форме Adidas. Главные лица матча — Лионель Месси и Ламин Ямаль — тоже принадлежат Adidas: у одного пожизненный контракт, у другого — соглашение на десять лет.

Летом 2024 года бренд уже свёл их в одной рекламе: поздравил Ямаля с победой на Евро, а Месси — с Кубком Америки. Спустя два года рекламный сюжет превратился в финал чемпионата мира. Сегодня, когда вы читаете эти строки, вы уже знаете, кто поднял кубок. И кто стал главным козлом Adidas — разумеется, в значении THE GOAT. (справка кртбл: THE GOAT — The Greatest of All Time, то есть «величайший всех времён».)

Nike получил матч за третье место: Францию, Англию, Мбаппе и остальных своих звёзд. Но здесь важен не только красивый спортивный сюжет. Adidas годами покупал не просто контракты с футболистами. Он собирал будущую стоимость бренда: лица эпохи, исторические победы, ассоциации, которые невозможно получить одной рекламной кампанией. В итоге любой исход финала работал на три полоски.

Именно этот слой до сих пор почти неприлично игнорируют многие российские CEO — особенно те самые всезнающие боссы из «реального бизнеса». Для них бренд остаётся расходами на логотипы, рекламу и красивые слова, пока кто-то другой превращает его в актив, который повышает цену продукта, снижает стоимость привлечения и заранее присваивает себе победу.

Adidas забрал обе команды финала, две футбольные эпохи и главный кадр турнира. Поэтому независимо от счёта чемпионат мира — 2026 уже выиграли три полоски. 🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

________________ В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки