Редизайн заканчивается в момент, когда дизайнер отправил логотип в PNG? На самом деле в этот момент все только начинается…

Потому что фирменный стиль бесполезен, если внутри компании никто не понимает, как его применять и внедрять.

Именно поэтому необходимо создать гайдлайн —  рабочую инструкцию, которая поможет компании не развалить визуальную систему через полгода.

В хорошем гайдлайне прописано: — как использовать логотип, — какие цвета и шрифты допустимы, — как работают элементы на разных носителях, — как бренд должен выглядеть в digital, полиграфии, наружке и даже на тех носителях, которых ещё нет.

Дальше начинается внедрение. И здесь важно понимать, что поменять все за один день не получится, и пытаться даже не стоит. Лучше всего разделить процесс на несколько этапов.

Что стоит обновить сразу: — сайт и соцсети, — деловую документацию, — email-подписи, — рекламные материалы в активных кампаниях.

Что внедрять в течение нескольких месяцев: — упаковку, — оформление офисов и точек, — униформу, — сувенирную продукцию, — служебный транспорт.

Что следует обновить постепенно или по мере износа: — наружная реклама, — интерьерные решения, — крупная полиграфия, — POS-материалы.

И еще один важный момент: фирменный стиль нужно не только внедрить, но и поддерживать. Для этого можно назначить ответственного за соблюдение фирстиля, собирать обратную связь и анализировать, как изменения влияют на узнаваемость, восприятие и коммуникацию бренда. Потому что сильный фирменный стиль — это система, которая должна стабильно работать в реальном бизнесе.

Заполнить бриф и обсудить вашу задачу – @work_brandy