87% чистой выручки приходится на маркетинговые сервисы, которые компания относит к AI-powered

Частично это кликбейт.

Потому что честнее сказать так: "87% выручки делает компания, которая научилась объединять AI + данные + автоматизацию + маркетинг"

Из интересных цифр внутри:

- Publicis повысила прогноз роста на 2026 год до 4,5–5% - компания показывает рост уже 21 квартал подряд - технологический консалтинг наоборот просел, поскольку крупные клиенты откладывают большие проекты цифровой трансформации - Publicis потратила более $3 млрд на приобретения компаний в 2026 году и теперь будет заниматься их интеграцией

Но важнее цифр то, что Publicis продает не AI, а данные. Как мы ранее уже писали (1, 2), количество их покупок за последние годы впечатляет. И даёт результат в длительной перспективе, как мы видим.

Грубо говоря, на Западе сейчас есть три группы игроков.

1. Google, Meta, Amazon. 2. Publicis, Omnicom, WPP. 3. Небольшие специализированные ai-бизнесы

🧙‍♂️ Получается, что нужно для счастья?

- собственные данные - AI-модели и автоматизация - способность встроить их в конкретный бизнес-процесс

Так что именно эта комбинация, а не сам факт использования ИИ, будет определять конкурентное преимущество больших ребят.

=== Об интеграциях IT&AI в маркетинге пишу здесь https://t.me/syncralab ===

#publicis #ai