Пока многие бренды все еще ищут известное лицо для рекламы, японская KATE решила обратиться к тому, что невозможно скопировать, — к собственной культуре.

Бренд запустил кампанию «Kabuke: Break Convention», вдохновленную театром кабуки — искусством с историей больше 400 лет, где важны не только актеры, но и цвет, грим, игра света и тени.

Это еще один пример того, бренд строит кампанию не только вокруг трендов и заимствований, но и вокруг своих культурных кодов.

KATE не просто продает пудру и стик для контуринга — она рассказывает историю о японском взгляде на красоту, что делает продукт заметным на глобальном рынке.

Российским брендам тоже можно чаще смотреть в свою сторону: народные промыслы, архитектура, искусство, локальные символы — это не «что-то из прошлого», а готовый источник идей для современной коммуникации. Главное — не копировать традиции буквально, а переводить их на язык сегодняшней аудитории.