Кажется, я наконец поняла, о чём этот канал

Когда я завела «Слово за слово», никакой большой концепции не было. Только название, любовь к хорошим инфоповодам и уверенность, что дальше я как-нибудь разберусь.

Говорят, главное — начать.

Я писала, чтобы понять, что мне интересно замечать и каким медиа я хочу заниматься. Но постепенно выяснилось, что исследовала я не только себя.

Чем больше я писала о брендах, тем яснее видела за ними людей: чего мы хотим, чего боимся, по чему скучаем, какие слова начинаем использовать и что сегодня считаем нормальным, престижным или ужасно смешным.

Иногда один рекламный ролик точнее характеризует время, чем большое исследование.

И это логично. Чтобы придумать кампанию, бренд изучает, чем мы живём, что у нас болит и что мы готовы пересказывать в рабочем чате. Потом выдвигает гипотезу о людях и отвечает на неё коммуникацией.

Иногда он попадает прямо в сердечко. Иногда становится понятно, что аудиторию изучали на каком-то другом человечестве. Мне интересны оба случая.

Так обнаружилась разница между «я пишу о брендах» и «я изучаю людей через бренды».

Бренды — мой способ изучать людей.

Поэтому кейсы, мемы, новые модные слова, странные законы и культурные наблюдения оказывались рядом не потому, что автор забыл придумать рубрикатор. Всё это время они рассказывали одну историю — о нас.

С жанром оказалось проще.

Я могла бы сделать спокойное аналитическое медиа. Но пришлось бы убрать сарказм, иронию, гротеск и привычку иногда говорить чуть громче, чем принято.

То есть убрать меня.

Поэтому — таблоид.

У таблоида я забираю громкость, характер и способность превращать факт в человеческую историю. Сплетни, выдумки и дешёвый кликбейт оставляем, там, где нашли.

Теперь «Слово за слово» — первый индустриальный таблоид о маркетинге и PR.

Здесь бренды — не герои новостей, а герои культуры.

В канале останется всё, что уже было: коммуникации, PR, мои проекты, мемы, язык, тренды и человеческие наблюдения. Просто теперь это не случайное соседство, а редакционная политика.

P.S. Разобраться во всём этом мне помогли ии-агенты люди рядом и читатели канала. Вы рассказывали, что вам откликается и почему вы продолжаете меня читать. (Кроме шантажа и угроз, разумеется).

Слово за слово — так и рождается истина.