Была недавно в Москве, заметила и тут, и там, везде одни коллаборации: StarsCoffee и Divage, Ü и Pusy, Atlantica и Elian, в общем пруд пруди этих коллаб между HoReCa и бьюти индустрией. Один вопрос - куда движется эта суета?

В общем судя по всему, подобные коллабы пользуются спросом уже не первый год, но буквально из каждого утюга о них резко начали кричать все инфлюенсеры сравнительно недавно.

Суть коллаборации состоит в том, что покупатель (в первую очередь клиент HoReCa скорее) заказывает спешл блюдо или напиток и в подарок получает либо продукт, либо возможность выиграть продукт от какой-то компании из бьюти-сферы. Лично я интереса ради посетила Старс Кофе и заведение с коротким названием Ü (на минуточку ДВАЖДЫ, потому что в один день закончились подарки) и ничего не выиграла, кроме скидки на продукты Pusy 😄 я не везунчик, но эффект геймплей и небольшой азарт взял надо мной верх.

Какая с точки зрения маркетинга тут выгода? Я думаю, на этот вопрос никто не знает реальный ответ. Разве что повышение узнаваемости и PR в обе стороны. Но честно скажу, я, как маркетолог, не люблю результат «без результата», который не измерить в конкретных цифрах и метриках. С точки зрения прибыли я сомневаюсь, что это принесет кратный рост выручки, разве что разблокирует компаниям доступ к новому сегменту аудитории, что тоже измеряется месяцами работы и настройки таргета в будущем.

Впечатления сомнительные, радует, что такие коллабы дают возможность действительно узнать о новых местах, попробовать необычные блюда и напитки, которые в свою очередь радуют качеством.

А вы что думаете о таких маркетинговых фишках? Делитесь мнениями в комментариях👇🏼