Бренд Памелы Андерсон пригласил блогеров и редакторов полоть грядки в Нью-Йорке🪏

Вместо привычного глянцевого ивента с ужином и подарками бренд Sonsie пригласил блогеров и редакторов на волонтёрскую смену в общественном саду Нью-Йорка. Организатором выступила экологическая некоммерческая организация GrowNYC, которая занимается озеленением города.

Формат нетипичный для индустрии: никакого шампанского и статусной атрибутики, только прополка, посадка и разговоры о саде как терапии. Для Sonsie это не разовая акция, а логичное продолжение позиционирования – бренд с самого начала строит образ вокруг простоты и заботы, а не вокруг статусного потребления.

К слову, история Sonsie длиннее, чем кажется. Бренд запустился ещё в июне 2023 года как линия минималистичного ухода – без Памелы Андерсон и без садовой эстетики. Актриса стала совладелицей только в январе 2024-го, на фоне обсуждения её перехода к более естественному образу. Именно тогда бренд начал перестраивать сторителлинг вокруг её садоводства.

Точку в этой трансформации поставила недавняя съёмка The Rules of the Garden – кампанию сняли прямо в её огороде с грядками, розами и теплицами вместо студии. По словам команды, именно этот ролик стал переломным моментом: рост вовлечённости в соцсетях и скачок продаж на 800% в день запуска нового крема.

С недавним ивентом в Нью-Йорке метафора сада у Sonsie вышла за рамки позиционирования и стала частью реальной практики бренда.