На днях РОМИР опубликовал свежий отчет с трендами, очень интересно посмотреть на потребителя, его поведение и корзину.

Вот несколько инсайтов оттуда:

- 82% россиян заявили, что жестко экономят и оптимизируют бюджет. - Люди отказываются от больших трат: откладывают покупку авто, недвижимости и крупной бытовой техники. - В зону абсолютной неприкосновенности наряду с лекарствами и детским питанием попали кофе и сладости. - Растет количество однодетных домохозяйств, люди хотят уделять больше внимания себе. - По причине экономии и доступности 62% россиян регулярно приобретают товары СТМ. - Индекс потребительской уверенности падает с января нарастающими темпами. - Россияне постепенно отказываются от готовой еды и развлечений.

Итоги

Потребители все больше экономят и оптимизируют бюджет, активно сокращая расходы на крупную бытовую технику, электронику, готовую еду, развлечения и услуги, не говоря уже об авто и недвижимости.

Количество доступных источников дофамина активно сокращается как по причине изоляции, так и по причине отсутствия денег, поэтому россияне стали больше тратить на дешевый дофамин: кофе и сладости; кто на ЗОЖе - на спорт.

С учетом текущей ситуации в рекламе предметы не первой необходимости имеет смысл заворачивать в концепцию антистресса, доступного утешения и заботы о себе здесь и сейчас. Это особенно актуально для поколения зумеров, которые уже поняли, что на квартиру и семью им будет очень сложно накопить.