StarKist назначил Tombras своим новым креативным агентством и поручил ему вернуть в культурный разговор Чарли — тунца в берете и очках, которому, между прочим, уже 65 лет.

Пока одни бренды убирают маскотов вместе с засечками, тенями и последними признаками жизни, StarKist решил сделать наоборот: не прятать старого персонажа, а научить его вести соцсети.

Сам по себе один трудоустроенный тунец ещё не доказывает большое возвращение маскотов. Но симптом интересный.

После нескольких лет минимализма бренды снова вспоминают, зачем им вообще нужен персонаж. Хороший маскот — это не иллюстрация рядом с логотипом. Это готовый герой, которому можно дать характер, втянуть в конфликт, отправить в комментарии и заставить вести себя так, как корпоративному аккаунту обычно запрещают юристы.

Duolingo давно показал, что аудитория охотнее строит отношения с совой, чем с «динамичной технологической компанией». Теперь за этим преимуществом потянулся консервированный тунец.

Но есть нюанс: маскота нельзя просто вернуть из архива и объявить культурным феноменом. Персонаж становится живым только тогда, когда у него есть последовательный характер и право что-то делать, кроме как стоять на упаковке.

Ждем, когда возрастные лимиты молодежи расширят до возраста Чарли.