Coca-Cola провела крупнейший ребрендинг за последние годы, и на деле это возвращение к тому, за что бренд любят уже больше века. Ребята сделали откат к эстетике нулевых: на банках снова вертикальный логотип, вернулась культовая белая волнистая полоска, а вся айдентика стала заметно ближе к классике 🥂

Но из нового – для рекламных материалов компания разработала новый фирменный шрифт с засечками (похожий на Marlboro), и это, как мне кажется, очень удачный ход. Ребрендинг у них затрагивает упаковку, холодильники, торговые автоматы, наружную рекламу, сайты, приложения, оформление мероприятий и практически все точки контакта с брендом. В общем, всё что можно. + Красный цвет стал ярче, но отдельно переработали и Zerо: теперь намного проще отличить.

Над проектом работали сразу несколько известных студий, включая Jones Knowles Ritchie (ex BK 🍔, Walmart, M&M’s) The Superultrarare (ex Sprite, Fanta) и Brody Associates (ex Nike, Shazam, The Times). Полный ребрендинг будет длиться до конца 2027.

Предыдущую систему CocaCola представила в 2021. Предполагается, что стоимость того проекта может исчисляться десятками миллионов долларов, полный переход значительно дороже. Интересно, сколько это будет стоить сейчас и сколько принесёт. Кстати, Pepsi регулярно меняет логотип, форму фирменного круга и старается выглядеть максимально современно, а Кола пошла другим путем. Видимо, понимают уровень ностальгии в обществе

t.me/whaznew ✈️