Концепция «город в городе» — кварталы с собственной, удобной для жизни инфраструктурой — отличное решение

Но! Продвигать такой проект, если он никак не связан с окружением, сложно. Нужно придумывать смыслы и пытаться объяснить людям, почему стоит выбрать именно этот ЖК.

Проще — когда смыслы уже зашиты в истории места. Остается только их найти и показать.

Собрали три кейса GMK, где локальная идентичность стала основой для бренда. Кейс № 1. «Нити», Казань Территория проекта — бывшая суконная слобода, где в XVIII веке работала суконная фабрика. Название «Нити» — символ связи поколений, семейных ценностей и культурного контекста. Оно отражает миссию: уважение к истории, забота о городской среде, необычные архитектурные формы и общественные пространства. Кейс № 2. «19/56. Кварталы Телецентра», Новосибирск Проект в районе Телецентра. Местные жители эмоционально привязаны к истории места, которое начало активно развиваться после возведения телебашни в 1956 году. В названии объединили год постройки и отсылку к локации. Кейс № 3. «АРТА», Саранск В основе — культура народов эрзя и мокша. Название «АРТА» переводится как «украшение». Логотип и айдентика опираются на национальные орнаменты в современном переосмыслении.

Почему эти проекты стали узнаваемыми

Люди чувствуют: это «свое». Проект говорит с ними на языке их города, их истории, их ценностей. Он не пришел из ниоткуда — он вырос из места, где они живут. А значит, он про них.

P. S. Сейчас готовим открытый эфир по брендингу, на котором наш эксперт поделится опытом и даст практические советы по разработке проектов. Подробности расскажем уже скоро. Следите за публикациями 😉 ❤️Мама, я девелопер — образовательный канал для девелоперов 📱 MAX 📱 ВК

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки