На этой неделе разбираемся, как эти гиганты работают с аудиторией.

Для ЧМ-2026 Nike снял 6-минутый ролик «Rip the Script», в котором собрал лучших футболистов и Ким Кардашьян, показал сложную изнанку продакшена и использовал инсайт, что футболисты в душЕ всегда хотят просто играть и эта страсть лучше любого сценария.

Adidas же напротив снял  5-минутную кинематографичную историю «Backyard Legends» про уличный футбол в очень приятном цветкоре, с вайбом ностальгии и душевности. Бренд позвал Тимоти Шаламе,  Месси, а еще воссоздал образ юных Бэкхама и Зидана. При этом в ролике нет понятной концовки, просто вайб любопытства и юношеских воспоминаний о дворовом футболе. «мы берем это на улицах и несем сюда»

А что по цифрам? По отчетам System1 (исследовательской компании, которая тестирует креативы на основе поведенческой психологии) ролик Adidas получил очень высокую оценку 4.5 по параметру Star Rating (Долгосрочный рост), а Nike 1.21.

Интересно, что несмотря на все мои попытки досмотреть ролик Nike до конца после второй минуты, я при всем желании теряла фокус и отвлекалась. Ролик Adidas напротив очень классно удерживает внимание, видимо за счет появления народных звезд и крутых футболистов  У Nike ролик получился очень нишевым и ,на мой взгляд, немного «искусственным и наигранным», но может быть все дело в том, что я не ЦА :)

А вам какой ролик понравился?