Как назвать магазин: почему «Продукты», «Цветы» и «Пивко» — это не имена, и что бизнес теряет вместе с ними.

Вспомните магазин у своего дома. Как он называется? С большой вероятностью — «Продукты». Или «Цветы». Или «Пекарня», «Мясной», «Овощи-фрукты», «Пивко». Это настолько привычно, что мы перестали замечать странность: тысячи бизнесов в России носят не имя, а название товара, который продают.

У этого явления есть термин — имя-дескриптор. Имя, которое описывает категорию, но не отличает вас внутри неё. И у него есть цена, которую владелец бизнеса платит каждый день, чаще всего не догадываясь об этом.

Мы — брендинговое агентство be art, за последний год дважды проводили компании через декоммодитизацию бренда.

Декоммодитизация бренда (De-commoditization): Процесс, когда товар из категории «как все» (commodity) превращается в уникальный продукт и бренд со своей ценностью. Выходит из алого океана и обретает собственную силу бренда.

Сеть разливного пива «Пивко» стала «Почтипятницей», сеть «Цветы оптом» — «Цветерикой». Обе были лидерами своих рынков. Обе упёрлись в один и тот же потолок. В этой статье разберём, как устроен этот потолок и когда пора из-под него выходить.