продолжаю делиться инсайтами с мастер-класса Крис Дженнер, матери и продюсера клана Кардашьян/Дженнер. часть один была воооот тут)

исследование рынка: найти "white space" обязательный шаг – ресерч: индустрия, лидеры, кто успешен, как они коммуницируют. цель – найти "white space": место, где есть спрос/интерес, но не хватает твоего подхода, твоего угла, твоего продукта.

"найти своих людей" – аудитория и отношения что она повторяет несколько раз: аудитория – это не абстрактная масса, это отношения. сначала ты находишь своих людей (через ресерч), потом строишь контакт (через регулярную коммуникацию), потом его поддерживаешь.

практика “как найти аудиторию”: смотри аккаунты похожих брендов: кто лайкает, что комментирует, где "тусуется" комьюнити. подпишись и наблюдай: что заходит, какие форматы, какие темы, какая подача. важно: если ты зацепил и потом пропал на 2 месяца – связи не будет. бренд строится через стабильность контакта.

влияние и инфлюенсерство – это про доверие инфлюенсер = тот, кто помогает человеку захотеть понять/попробовать/купить то, о чем он раньше не думал. ядро всего этого – доверие: аудитория верит, что ты рекомендуешь не "по контракту", а потому что совпадает с тобой. как стартовать в инфлюенсе (по ее логике): – изучить инфлюенсеров в своей нише; – начать с малых брендов, которые реально нравятся; – не сдаваться: это долго; – строить "историю страсти": почему тебе это важно.

соцсети как двигатель бренда: регулярность, мультиплатформенность, визуальный сторителлинг ключевые принципы: соцсети – продолжение твоего "шоу" (любого формата твоей жизни/работы). нужно оставаться на связи: посты и сторис = коммуникация. лучше распределяться по платформам, а не ставить все на одну. визуал решает: ты конкурируешь в скролле, значит важны картинка, подача, детали, тон, даже орфография.

монетизация что она считает обязательным: большая ошибка – начинать с "как заработать", не построив платформу и связь.

продукт из личного бренда прежде чем запускать продукт – понять, что уже любит твоя аудитория, на что она отвечает. аудиторию нужно включать как фокус-группу: вопросы, опросы, сбор пожеланий. между запусками нужна динамика: тизеры, "что дальше" маленькие сюрпризы, чтобы сохранять интерес. пример "white space" (классический кейс): kylie lip kit — упаковка/идея/подача, которые фанаты не ожидали = sold out за секунды.

хейт и драма: как держать границы она сознательно строит пространство без драмы: "позитивное место, куда приятно приходить". базовый принцип: не давать одному злому комменту перечеркнуть 30 теплых. инструменты: фильтры, блокировки, ограничение слов. взаимодействие с хейтом – по ситуации, но чаще игнор

fame: не перепутать известность и успех можно быть успешным и неизвестным. можно быть известным и пустым по сути (без результата, без "endgame"). если строишь личный бренд на валидации, можно потерять себя и начать делать "кликбейт" который портит бренд. у них устойчивость отчасти потому, что они прошли это вместе, с семейным кругом и постоянной занятостью бизнесом. фокус: амбиция, дисциплина, план, регулярная сверка курса, “интернет не забывает”.

что сказать! я в восторге от этих уроков 🖤