В 1989 году геймдизайнер Сатоси Тадзири придумал концепцию Pokémon — мира существ, которых нужно собирать и обменивать.

Через несколько лет появилась игра, а затем родился слоган, который знает весь мир: «Поймай их всех!»

Ребёнку продают не игру. Ему продают желание собрать полную коллекцию.

Это желание усиливают аниме, косплей, мерч, карточки, фильмы, новые игры, а сегодня — ещё и искусственный интеллект. Каждая новая точка контакта подталкивает вернуться и сделать ещё один шаг к цели.

Кстати, этим летом в Pokémon начали играть не только люди, но и роботы с искусственным интеллектом. Pokémon Company организовала для них отдельный турнир, финал которого пройдёт в сентябре 2026 года с призовым фондом 300 тысяч долларов.

Сейчас я отдыхаю в Токио, и здесь особенно хорошо видно: Pokémon — это не ностальгия, а живая культура. Взрослые и дети обмениваются карточками, участвуют в турнирах, собирают коллекции, приходят на косплей — и эта механика работает уже 36 лет.

Полезный вопрос для маркетолога: после покупки у клиента возникает чувство завершённости или желание купить что-то ещё? 🤪