Кто и зачем покупает рекламу в ChatGPT: опыт 1400 брендов ⭐️
Буст в количестве произошел, когда OpenAI запилили:
- Self-service Ads Manager - CPC-модели (3-5 долларов) - Conversions API - Product Feed Ads
🏃♀️ Среди самых крупных рекламодателей оказался ритейл: Best Buy, Target, Home Depot.
И по сути они покупают не рекламу как таковую, им нужны данные на перспективу ближайших 3-5 лет, когда путь пользователя будет не всегда проходить через тот же Гугл, Амазон и маркетплейсы/сайты, в целом.
🍽 Какого рода данные?
- как люди ищут товары через AI - на что они кликают - какие формулировки/промты лучше работают - в каких случаях пользователь выбирает рекламу, а когда органическую рекомендацию AI.
✈️ Помимо ритейла в списке "уязвимых" к AI отраслей, которые раньше других побежали покупать рекламу оказались софтверные компании, медиа и трэвел.
Те, до чьего сайта человек может просто не дойти, ведь он и так может получить сравнения, консультации и выбор товара в одном окне.
🤨 Немного цифр.
39,5% (!) всех рекламных показов пришлось на екоммерс/шоппинг.
Это говорит о том, что рынок уже считает ChatGPT и поисковиком и консультантом и системой рекомендаций. Так сказать, из e-commerce в AI-commerce. Задача меняется от "найди" до "посоветуй".
P. S. Компании, которые начинают экспериментировать прямо сейчас, фактически покупают себе право первыми разобраться в механике AI-рекомендаций.
🚶♂️ Именно поэтому крупнейшие бренды пришли в ChatGPT на старте - они инвестируют в знания о новом интерфейсе потребления информации и покупок.
=== Об интеграциях IT&AI в маркетинге пишу здесь https://t.me/syncralab ===
