Business Insider builds own FAST channel, picks Magnite to run CTV ad sales - линк

Попытки отделиться от БигТека продолжаются и иногда достаточно внезапны.

Так крупное деловое издание Business Insider решило запустить свой собственный FAST (Free Ad-Supported Television - бесплатное интернет-телевидение, которое оплачивается просмотром рекламы) стриминговый сервис.

Уже понятно, что платформа будет спрыгивать с сервисов YouTube. С монетизацией им будут помогать Magnite.

Magnite тут выглядят очень предпочтительной историей, так как у них есть флагманский продукт под CTV - SpringServe. А это уже не просто рекламный сервер, а целая операционная система для монетизации CTV. Через SpringServe от Magnite монетизируется много CTV инвентаря в США.

Почему так происходит? Тему с ИИ и поисковым трафиком оставляю за скобками, а напишу про взаимоотношения БигТека и платформах второго эшелона.

На самом деле, просто все дозрели. БигТек, крупные корпорации в лице Google, Meta, Amazon, Microsoft (в перспективе) подавляют партнёров. И как показывают кейсы с Google, часто обманывают. И, конечно же, во время кризисов все издержки будут вешать на младших партнёров.

Перефразируя выдуманную фразу классика, можно сказать: «Текущий порядок в цифровом рекламном рынке при гегемонии БигТека создается против младших партнёров, за счёт младших партнеров и на обломках младших партнеров».

Если ребятам поменьше деваться часто некуда, то примерно равные по значимости и масштабам платформы конечно будут развивать горизонтальные связи и будут стараться всеми силами отпилить бивни, которые им всё это время упорно отращивали старшие партнёры.

Будем надеяться, что BI сделают отличный проект и протопчут дорогу другим паблишерам, которым и так нелегко.