Реклама за 300

Несколько лет назад, чтобы разместить рекламу у блогера, нужны были приличные деньги и близкие знакомства.

Сегодня нужно 300 рублей в неделю.

Таков нынче минимальный бюджет рекламной кампании в мессенджерах через Директ.

И для меня это — логичное продолжение эффекта длинного хвоста.

Его описал журналист и предприниматель Крис Андерсон. Суть феномена проста, но удивительна: в цифровой экономике больше всего внимания собирают не популярные хиты и блогеры, а миллионы нишевых продуктов, которые вместе привлекают больше людей, чем весь топ.

И вот теперь реклама у блогеров тоже отправилась в хвост.

В одной только Рекламной сети Яндекса сейчас 24 тысячи авторов с аудиторией от 1000 до 3,5 млн подписчиков.

За три года с запуска монетизации c РСЯ авторы заработали 5,3 миллиарда рублей

Спрос продолжает смещаться к нишевым авторам — а бюджеты на инфлюенс-маркетинг через Директ растут в среднем в 4,8 раза в год с 2023-го.

Главный сдвиг даже не в том, что реклама подешевела до 300 рублей.

Это цена входа в рынок, где тысяча правильных подписчиков иногда ценнее миллиона случайных.