Почему у крупных промышленных компаний логотип иногда выглядит так, будто его сделали между двумя совещаниями?

Нет, не потому что у компании нет денег. Напротив: перед нами большой бизнес, сложное производство, сильная экспертиза, многолетняя история, серьезные клиенты. При этом клиент понимает, что визуальный образ не соответствует масштабу бизнеса.

Так происходит, когда бизнес годами занимается продуктом, производством, тендерами, логистикой, оборудованием, продажами — всем, кроме брендинга. В B2B это распространенная история.

Логика такая: «Зачем нам брендинг? У нас всё решают цена, ТЗ, тендеры и технические характеристики».

Но логотип не рождается сам по себе как красивая картинка. Хороший логотип — это один из результатов большой работы.

До него должны появиться ответы на вопросы: — кто мы на рынке; — чем отличаемся от конкурентов; — за что нас выбирают; — какой уровень хотим транслировать; — каким нас должен видеть клиент; — как бренд будет жить на сайте, в презентациях, на выставках, в документах, на продукции.

Брендинг начинается не с формы. Он начинается с поиска смысла.

Если этого этапа не было, логотип почти всегда получается случайным. Он может быть аккуратным, узнаваемым внутри компании, даже привычным для сотрудников. Но он не помогает бизнесу расти, не усиливает доверие, не объясняет масштаб, не показывает уровень, не помогает отстроиться от соседей по рынку.

Именно поэтому у сильных промышленных компаний иногда возникает странный разрыв: бизнес — большой, продукт — серьёзный, экспертиза — высокая, а визуально всё выглядит намного слабее, чем есть на самом деле.

Возможно, вы считаете, что это не проблема. В таком случае следующий пост — для вас.

В следующем посте расскажем, почему это заблуждение.