Самое сложное в ведении блога — не хейт

Когда человек собирается начать вести блог, он обычно заранее готовится к двум вещам.

К тому, что его будут критиковать. Те самые любые лапочки-хейтеры И к тому, что о нем подумаю его знаокмые: “Блохер, говоришь?!”.

Но, на самом деле, это вообще не самое тяжёлое. Потому что хейт — это хотя бы реакция. Кто-то увидел, услышал, сформировал мнение и даже решил потратить время, чтобы его выразить. Спасибо, дура, как говорится)

Самое тяжелое — стрелять вхолостую.

День за днём придумывать темы, писать, снимать, монтировать и публиковать контент фактически в пустоту. Когда тебя не критикуют, но и не поддерживают. Не спорят, не цитируют, не ждут следующего поста. Не смотрят, в конце концов.

И ты не понимаешь, что означает эта тишина. Тема неинтересная? Я плохо её раскрыла? Формат не сработал? Алгоритмы ещё не поняли, кому показывать мой контент? Или весь блог изначально никому не на хрен нужен?

Профессионально я знаю ответы на эти вопросы.

Новый блог не может дать объективную картину по двум-трём (иногда даже по 10-50) публикациям. Сначала нужно накопить контент, проверить разные углы подачи, дать аудитории время считать повторяющийся образ автора, а платформе — собрать достаточно сигналов.

На старте мы тестируем не собственную ценность. Мы тестируем гипотезы: какие темы вызывают узнавание; какие формулировки хочется переслать; где аудитория начинает отвечать; через какой формат человек быстрее понимает, зачем ему оставаться.

Я много раз объясняла это клиентам. Но понимать механику как маркетолог и проживать её как автор — две совершенно разные вещи.

Как маркетолог ты видишь выборку, период тестирования и недостаток данных.

Как автор ты видишь четыре лайка и думаешь: «Ну понятно».

И вот здесь начинается настоящая игра в долгую.

Не тогда, когда блог уже растёт и каждое действие получает подтверждение. А тогда, когда подтверждений все нет и нет, но тебе всё равно нужно завтра снова открыть камеру и что-то сказать.

Такой период тишины. Который нужно просто прожить.

Вот именно поэтому решает регулярность.

И, кажется, настоящий страх публичности — это не «что обо мне подумают». А гораздо более неприятная мысль: «Что, если обо мне вообще никто не подумает?»

И пройти этот этап можно только одним способом — продолжать говорить, пока у твоего голоса не появилась аудитория.